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日空機銷售低於預期 宏達電調整策略

中央社/ 2016.07.06 00:00
(中央社記者江明晏東京6日電)宏達電去年積極瞄準日本空機(SIM Free),但去年日本SIM Free銷售量僅130萬台,且多為低價機在競爭,對這塊市場,宏達電將調整策略與步伐,態度趨於保守。

去年10月,宏達電看好日本「空機(SIM Free)」市場深具潛力,在日本發表2款針對平價空機市場推出的手機HTC Desire EYE與HTC Desire 626。

但宏達電北亞區總經理董俊良今天說,原先預期日本Sim Free市場,是一個全新的機會,但去年銷售量只有130萬台,比原先預期還低,且大約在2萬日圓以下的低階市場占比最多,以華碩與華為暫居第1名與第2名,宏達電去年也導入Desire Eye等中高階機。

然而,為何Sim Free市場表現不如預期?董俊良說,日本消費者對品牌認知高、SIM Free還是以年輕族群為主,購買行為不易改變,加上可購買的通路不多,他認為,這個商業模式還是相當挑戰,但如果宏達電有得到個別電信商的支持,才會是比較好的策略。

董俊良說,觀察SIM Free市場,低價業者殺價競爭、價格變動快速,宏達電傾向於把策略調整為和個別電信商合作。

另外,蘋果iPhone吃掉日本市場半邊江山,董俊良認為,Android平台要能恢復消費者青睞,絕對不是來自於低價手機,還是要靠高階手機創造新動能,希望Google能一起出力。

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