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凱度消費者指數與Facebook締結為合作夥伴, 拓展廣告效益評量服務

中央社/ 2016.07.05 00:00
(中央社訊息服務20160705 14:38:10)凱度消費者指數與Facebook締結為全球合作夥伴,將Facebook用戶的手機廣告曝光數據與凱度消費者指數之 “跨媒行銷研究模組” (Consumer Mix Model, CMM) 結合。

繼桌機之外,強化版的CMM “跨媒行銷研究工具” 結合了Facebook用戶的手機廣告曝光數據,以及凱度消費者指數持續追蹤的民生消費產品購買數據,為品牌商精準評估跨媒體行銷廣告的效果。

近年的行銷廣告版圖見證到越來越多品牌轉往數位形式發展的快速變化。根據今年四月Facebook的宣佈,隨著更多廣告主加入日益龐大的臉書用戶群,單單2016年第一季的廣告營收就成長了57%,達到52億美元。

這個工具能使品牌及廣告主了解個別行銷廣告對實際銷售的真正影響,以及Facebook與其他媒體對於投資報酬率的貢獻度。這將幫助廣告主們優化其媒體企劃,最終提升媒體投資效果。

凱度消費者指數首席執行長Josep Montserrat表示:「這個夥伴關係將使凱度專家們對於媒體如何運作,以及Facebook在廣泛的行銷宣傳中扮演的角色有更嚴謹扎實的了解。與Facebook的合作使我們能夠激發出更好的決策建議,善用每一分廣告預算,使廣告主獲得最大的投資報酬率。」

Facebook的全球代理商發展總監Patrick Harris指出:「我們相信與代理商夥伴這項強大的合作關係將提供廣告主所需的測量Facebook真正商業價值的工具。我們很興奮地以一個保障隱私安全的方式提供手機廣告曝光數據給凱度消費者指數 “跨媒行銷研究 (CMM)”。」

凱度消費者指數持續監測的包裝消費產品購買指數已廣泛使用於全球廣告界,以了解跨媒體廣告的效果。其研究方法考慮了店內促銷與消費者忠誠度,以釐清消費者購買行為背後的全貌。

凱度消費指數這項新的服務目前已在英國,法國,西班牙,葡萄牙,巴西,印度,韓國和台灣地區推出,並將陸續於2016年擴及亞太地區及拉丁美洲。

凱度消費者指數與Facebook的合作夥伴關係是WPP與Facebook之間廣泛結盟的一部分,以便在Facebook中啟用WPP的專有數據資產,詳情已於2015年4月發布。

欲了解更多詳情,請聯絡我們:

關於Kantar Worldpanel 凱度消費者指數

凱度消費者指數是擁有全球領導地位的消費者指數研究機構,根據對連續性消費者樣本群的長期觀察,透徹了解消費者購買/使用行為,及其背後的消費態度。結合了市場觀察、專業分析以及客製化的研究方案,無論在宏觀與細節上皆提供了無與倫比的清晰洞察。

擁有超過60年歷史、3000個團隊成員以及橫跨全球50多個國家的服務範疇,凱度消費者指數在衡量市場競爭、剖析消費者行為與建議行銷策略方面具有卓越與專業的表現,這使凱度成為本土及跨國民生消費品牌、通路零售商、市場分析師,及政府研究機構等不可或缺的「消費者購買行為顧問夥伴」。

服務對象包括品牌廠商、零售通路、市場分析師、官方組織等。凱度也提供各領域的指數研究,如家戶指數、嬰幼兒指數、女性美容保養指數、個人隨手食品指數等。

關於Kantar凱度集團

Kantar凱度集團是WPP旗下的數據投資管理部門,同時也是全球最大的洞察、資訊與顧問集團之一。透過整合12家專業公司的各類人才,成為提供全球商業界可信賴的數據與啟發性見解的傑出供應商。橫跨100個國家、30,000名員工致力於研究與顧問服務,使得該集團能夠為客戶提供每個消費週期關鍵點的商業洞察。其集團的服務為半數以上財星前500大企業所使用。

更多資訊,請上台灣官網:www.kantarworldpanel.com/tw

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訊息來源:模範市場研究顧問股份有限公司

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