韓國流行文化席捲台灣，韓劇、韓國綜藝節目及韓國流行音樂在台灣受到廣大喜愛，這股「韓流」吹向台灣及全球，也帶來旅遊熱潮。根據Visa公布的最新「旅遊意向調查」結果顯示，提到「追星之旅」的主題城市旅遊，首爾以53.1%奪冠。調查也發現，在未來2年想去的國家中，韓國高居第二名（24.7%） 。
根據交通部觀光局的統計資料，2015年有超過50萬人次的台灣旅客前往韓國旅遊，較2011年成長18% 。Visa調查也發現，提到「追星之旅」的主題城市旅遊，首爾在台灣旅客心目中排名第一，尤其是20世代的女性（59.4%），其次則是東京（48.5%）及香港（38.4%）。有趣的是，和女性受訪者（9.6%）相比，男性受訪者（12.5%）更喜歡購買明星周邊商品。
除了追星外，韓國還有許多值得遊客造訪的景點，調查結果發現，最熱門的韓國拍照打卡地點為首爾塔（63.8%），其次是東大門（61.4%）和明洞（40.9%）。
至於首爾在台灣人喜愛的購物城市中排名亞洲第三，泡菜（45.8%）、彩妝品及保養品（44.5%）和休閒食品（44.2%）名列三大必買商品。其中，女性熱愛購買彩妝品及保養品（59.7%），而男性則是喜愛泡菜（46.2%）。
對女性旅客來說，美食體驗是造訪韓國最重要的活動之一。調查結果指出，提起「美食體驗」，女性（32.9%）比男性（20.4%）受訪者會更先想到首爾。在所有韓國食物中，韓式拌飯（62.8%）是旅客到韓國必吃的美食，其次是泡菜（62.2%）和辣炒年糕（60.9%）。
這項調查是在2016年1月由Visa委託創市際市場研究顧問執行的一項網路研究，總共訪問1000名20至49歲、過去3年內曾海外旅遊的台灣民眾。所有調查的數據都根據受訪者在的回答取得。