南韓聯合新聞通訊社指出，根據來首爾旅遊的各國遊客比例，首爾市政府5月選拔了30名外國遊客（中國大陸11人、日本6人、台灣和香港3人、東亞4人、歐美6人）作深度訪談，獲致前述結論。
首爾市政府的調查結果顯示，外國遊客的首爾旅遊方式悄然發生了變化。以前他們只遊覽旅遊指南上的旅遊景點，但目前他們在故宮裡親自試穿韓國傳統服裝等。
調查顯示，多樣性和便利性是首爾的最大魅力。外國遊客認為，首爾聚集了仁寺洞、清溪川、鐘路、明洞等景點，且遊客可享受旅遊、購物等豐富體驗。公車、地鐵發達，良好的治安環境也受到外國人好評。
報導指出，韓劇、K-POP等「韓流」是外國人探訪首爾的最大原動力。不少亞洲地區的遊客說，為了親自體驗演唱會、演出和韓劇等韓流文化內容訪問韓國。部分歐美地區遊客則回答說，因對韓國分裂為南北韓感到好奇。