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蕃新聞

維娜斯塑身衣廣告搭對手順風車 遭罰5萬元

中央商情網/ 2016.06.22 00:00
(中央社記者邱柏勝台北2016年6月22日電)產後塑身衣市場競爭激烈,戰線延伸到關鍵字廣告。公平會今天表示,產後塑身衣品牌「維娜斯」以競爭對手「瑪麗蓮」製刊關鍵字廣告,違反公平交易法規定,處新台幣5萬元罰鍰。

公平會今天審議通過,產後塑身衣品牌商維娜斯,在Google搜尋網站使用競爭對手、另一家產後塑身衣品牌商瑪麗蓮的品牌名稱「瑪麗蓮」,製刊不當關鍵字字串,以「維娜斯瑪麗蓮、讓老公更愛妳」、「助妳完美瑪麗蓮」等文字,附加在維納斯官網連結。

公平會表示,維娜斯所製刊的關鍵字廣告所呈現的內容,會讓搜尋瑪麗蓮的消費者誤入維娜斯官網,屬足以影響交易秩序的顯失公平行為,違反公平交易法規定。

公平會指出,「瑪麗蓮」係瑪麗蓮公司投入相當程度努力維護的營業表徵,維娜斯公司使用同業的營業表徵「瑪麗蓮」作為關鍵字字串,並列「維娜斯」、「瑪麗蓮」的搜尋結果,顯然是利用競爭對手已在市場投入推展服務的努力,吸引檢索競爭對手名稱者目光的攀附行為。

公平會表示,維娜斯所製的關鍵字字串,藉由與競爭對手瑪麗蓮的品牌並列,增益自身交易機會,導致潛在交易相對人點擊關鍵字連結,使瑪麗蓮蒙受潛在消費者流失,屬榨取他人努力成果,構成足以影響交易秩序的顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定,處以5萬元罰鍰。

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