國際品牌拓點青睞度　台北居全球第4

好房網News記者蔡佩蓉／台北報導

世邦魏理仕今日發佈《零售業全球化》報告顯示，在全球消費力道、零售業銷售成長減緩，國際零售品牌展店轉為投資不同市場的多元策略，前進新市場展店的速度明顯減緩，年增率僅1.6％。但世邦魏理仕統計發現，香港、新加坡、東京、 台北及莫斯科，是最受國際零售新品牌青睞的前5大城市。

國際零售品牌拓點，亞太地區是重點。（好房網News記者陳韋帆攝影）

根據世邦魏理仕調查對象包括精品、餐飲、消費電子、服飾、家飾、超級市場等來自全球61個市場、191個城市，共334個連鎖零售品牌，國際零售品牌最看重的前5大城市，亞太地區城市便佔了4席。

世邦魏理仕認為，以亞太市場來說，國際零售品牌偏好成熟、有口碑的城市，加上亞太區人口增長、城市開發以及平均收入成長三大利多，獲得國際品牌拓點青睞。其中，餐飲類品牌是所有類型中展店最積極，佔全球新進品牌總數的2成，在亞太市場中，餐飲類新品牌更佔了33％。

世邦魏理仕觀察，商場及百貨公司業主為了提升消費者整體購物體驗，偏好招入餐飲品牌進駐，進而帶動其他櫃位銷售。2015年台灣餐飲新進品牌佔比為40％，居所有新進品牌類型之冠，商場內餐飲佔比已從往常的20％調升到30％，直接反映出業主對餐飲市場的重視。

世邦魏理仕顧問及交易服務董事盧曉虹表示，外出飲食已成為台灣消費者重要的娛樂及社交習慣，實體商店在電商及消費者行為改變的雙重壓力，有吃又有玩的體驗式行銷，已成為商場提升競爭力的重要策略。

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