全台高溫飆破38度，創下百年來6月最熱紀錄！炎熱的夏季，最適合來杯冰涼的啤酒消暑一下，7-ELEVEN將自6月22日起推出國際啤酒節，嚴選17款人氣啤酒祭出3件79折的優惠，並搶搭足球迷星熱潮，推出內馬爾、梅西的限量罐身；全家便利商店則是選出14款獨家進口啤酒，可享任選3件79折優惠，預估整檔啤酒節業績可望成長2到5成。
面對強烈酷暑，7-ELEVEN將自6月22日起到8月2日盛大開跑2016國際啤酒節，祭出任選3件79折、6件75折優惠，今年引進歐美亞三大洲、10個國家，共17款超人氣啤酒，除了各國的人氣得獎啤酒外，還擴大導入近年風靡國際的精釀啤酒、水果酒，更搶搭今夏最夯賽事歐洲足球錦標賽話題，首度推出2大足球界巨星內馬爾及梅西的限量球員版罐身啤酒。
根據7-ELEVEN觀察，夏季是啤酒的銷售旺季，尤其最炎熱的6到9月業績比冬季多達8成，今年精釀啤酒頗受歡迎，因具備少量生產、不易購得的價值性，多以25到40歲的上班族男性、享受生活的白領階級為主要客層；此外，水果酒也是今年重點，因酒精濃度低又帶有香氣，受到許多怕啤酒苦味的女性上班族及年輕族群青睞，預期今年啤酒節整體業績可較去年成長50%以上。
全家便利商店也看好啤酒的涼夏商機，即日起到8月2日推出世界啤酒節活動，選出14款獨家進口啤酒，其中包括近年深受台灣消費者喜愛的精釀啤酒，分別來自英國的富樂啤酒廠出產的風尚精釀啤酒、美國的Shorebreak，以及日本的三得利頂級小麥酒，可享任選3件79折優惠，提供消費者差異化的啤酒風味，搶攻精釀啤酒市場商機。 全家指出，台灣去年整體啤酒銷售金額超過200億，其中進口啤酒銷售呈現連年成長的趨勢，對比100年與104年啤酒銷售數量看出，進口啤酒成長2成，而國產啤酒僅1%，顯示國人對於進口啤酒的喜好與接受度日益增加，這次啤酒節檔期結合獨家導入精釀啤酒，加上啤酒聯促的助陣下，預估今年檔期業績可望成長2成。
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