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廣告假扮台灣大哥大 台灣之星遭罰60萬元

中央商情網/ 2016.06.15 00:00
(中央社記者邱柏勝台北2016年6月15日電)公平會表示,台灣之星在Google搜尋引擎上購買「台灣大哥大」關鍵字廣告,足以影響交易秩序,顯然有失公平行為,違反公平交易法規定,處新台幣60萬元罰鍰。

公平會表示,台灣之星委託廣告代理商,以競爭對手「台灣大哥大」的名稱作為關鍵字廣告,於Google網站上呈現「獨家『台灣大哥大』月租費限時半價」等內容,顯然是利用競爭對手在市場投入推展服務多年的努力,吸引檢索台灣大哥大的消費者目光,為一種攀附行為。

此外,該廣告並輔以「月租費限時半價」優惠的聳動標題,誘使瀏覽者點擊該關鍵字廣告連結,進入台灣之星公司網站一探究竟。

公平會表示,台灣之星所購買的關鍵字廣告,是透過與競爭對手台灣大哥大的連結,輔以具吸引性的廣告用語,增益自身的交易機會,已有致潛在交易相對人選擇點擊該關鍵字廣告,使台灣大哥大蒙受潛在消費者流失之虞。

公平會指出,台灣之星的行為屬榨取他人努力成果,構成足以影響交易秩序,顯失公平行為,違反公平交易法規定,處以60萬元罰鍰。

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