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大陸網路直播興起 主播年薪超乎想像

中央商情網/ 2016.06.11 00:00
(中央社記者韓婷婷台北2016年6月11日電)網路直播平台崛起,根據粗估台灣遊戲直播主月平均收入約新台幣3.6萬元,當紅直播主可達百萬,大陸網路紅人平均月收入則約新台幣10萬元,明星主播甚年薪破千萬。

網路平台的興起,可說是拜電子競技遊戲所賜,發展出特有的電競直播主,在大陸有上億的人口在關注,美國遊戲玩家「Angrypug」因在實況轉播中高喊「台灣No.1」讓中國玩家崩潰爆紅,也引發台灣網友熱議。

有人氣就能帶動商機,線上直播具備互動性和即時性,龐大的商業效益任誰都想分一杯羹,當平台集合了人氣之後,逐漸發展成現在多元化的直播方式。有的專門直播電玩遊戲,也有美女和粉絲互動,使出渾身解數衝人氣,在歐美YouTube、TWITCH還有PERISCOPE,都是熱門的直播平台,在中國大陸更是有200多款以上的直播APP。

科技的發展刺激豐富多樣的娛樂需求,如今網路直播已經發展成為一種集文字、聲音、視頻於一體的全媒體內容模式,給使用者更加完整的體驗。泛娛樂生態下的文學、音樂、影視、遊戲將會在網路直播形式上展開嘗試。

台灣網路直播業者粗估整個網路直播市場上看百億元。業者表示,目前視訊主播約有2000人,每個視訊主播一個月收入平均約3.6萬元,平均直播時數約60小時,約有50個頂級視訊主播月收入可破10萬元,年收超過百萬元。過去最高紀錄,曾有視訊主播單月收入就破百萬元。

大陸最大的網路直播平台YY(歡聚時代),2014年創下高達人民幣37億元的營收產值,捧紅年收入1千萬的明星主播。

網路直播過程中可以互動,無論是網路素人亦或明星名人,只要夠「吸睛」,有人氣就有商機,透過虛擬禮物賺錢,網友買個網路擁抱只要新台幣 2.5元,網友可以用少少的錢與直播主進行互動,或者給予支持,而直播主除了靠 VIP會員資格及贊助廣告進帳外,虛擬禮物積沙成塔的威力也相當驚人。

大陸速途研究院最新報告的市場資料顯示,2015年中國秀場直播市場規模達到75億,2016年隨著整體市場的爆發,秀場直播越來越廣泛的被用戶認知,成為二三線城市線民的主要訴求之一。不僅如此,視頻內容的發展和網紅經濟的興起給秀場直播創造了條件,越來越多的年輕的女孩加入這一行,市場展現出巨大張力,預測今年市場將會達到102.4億元。2018年中國秀場直播市場將會突破150億。

不過,根據中國大陸網紅經濟白皮書,中國的網紅(網路紅人)人數超過100萬,82.5%的網紅都是美女,可以確定的是,競爭將越來越大。

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