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大陸主題樂園泡沫化 7成虧損經營

中央商情網/ 2016.06.09 00:00
(中央社記者尹俊傑北京2016年6月9日電)為迎戰1週後將開幕的上海迪士尼樂園,中國大陸過去幾年建了逾300座本土主題樂園,掀起投資熱潮,卻因成本龐大、回報週期長,有 7成虧損經營,出現泡沫化疑慮。

大陸經濟觀察報報導,上海迪士尼16日將開園,面對的是陣容龐大的大陸本土主題樂園。過去幾年,各路資本已在大陸建起超過300座主題樂園,光是2015年就有21座開張,另有20座正在建設。

不過,大陸前瞻產業研究院出具的報告顯示,當前大陸70%的主題樂園處於虧損狀態,20%損益兩平,賺錢的只有10%。約有人民幣1500億元(新台幣約7450億元)資金套牢在主題樂園投資中。

報導指出,主題樂園屬「重資產」,特點是投資成本高、回報週期長,也成為難以獲利的根本原因。

此外,在定位或選址方面,華僑城、長隆、華強方特和宋城等大陸本土主題樂園,都選擇與迪士尼不同的路徑:主要憑入園人數、價格定位和消費規模,並靠本土優勢取勝。

報導說,這些主題樂園考量土地成本,基本布局在大陸二、三線,甚至四線城市,而且長期過度依賴門票收入,有別於鎖定一線城市上海、門票收入權重較低的迪士尼。

公開數據顯示,迪士尼在全球的主題樂園60%收益源自周邊商品等二次消費,米老鼠等虛擬角色管理造就迪士尼周邊商品產業鏈,開拓電影、服飾、出版品與玩具等一連串商機。

華強方特副總裁陳輝軍表示,迪士尼的優勢不在技術,而是動畫品牌。大陸本土主題樂園大多缺乏迪士尼和環球影城的智慧財產權和內容基礎,這是「迪士尼模式」最難複製之處。

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