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拆了別丟 老包裝展留住上海風情

中央社/ 2016.06.07 00:00
(中央社記者張淑伶上海7日電)百年前女性護膚產品的訴求和現在並無二致,包裝卻已變化許多。正在中國大陸上海展出的「前世今生--百年上海日用品包裝展」,再現許多民國初期月份牌年畫及包裝。

展出的400多件包裝中,有超過一半是民國10年及20年時期的老包裝,因此正體字隨處可見。這些糖果、糕點、日用藥品、食品及棉紗布料的包裝紙或外盒,經過幾十年的物換星移,留存下來讓人能一窺上海舊日的生活氣息。

女性化妝品牌「百雀羚」潤膚脂1940年代的廣告訴求是「滋養細胞、縮小毛孔、柔嫩肌膚、治療燥裂」,而香粉則能「防治衰老吸收油光根除雀斑」,女性肌膚保養的需求經過數十年甚至百年並沒有什麼不同。

展場說明指出,「百雀羚」品牌名稱在1940年代還是英文;中共建政後,1950年被主管商標的部門要求改為中文;2013年被大陸國家主席習近平的夫人彭麗媛當作訪問坦尚尼亞的國禮之一。政治社會的因素對品牌可能產生衝擊或加分效應。

另一個創立於1898年的化妝品牌「雙妹」,1930年代是上海知名美妝品牌,現在更是高端品牌。早期與現在的包裝都是兩名女子,穿著打扮卻大為不同,反映時代變化。

化妝品之外,上海人愛吃的「大白兔」奶糖也在誕生60多年後,今年與法國agnes b.合作糖果禮盒,為傳統的包裝穿上時尚新衣。

此展覽地點在上海市逸夫職業技術學校,展期至6月24日。

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