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放棄VW由Skoda取代?北美登記商標、車名使用權

Carstuff/陳紀樺 2016.06.01 00:00

VW受到柴油門事件影響元氣大傷,不僅財報利潤暴跌、受損的商譽更難以挽回,未來還必須付出鉅額罰款以及可能的訴訟、賠償金,更有傳出VW有意退出北美市場的消息,雖然退出可能性不大,但VAG集團勢必要針對北美市場策略做出調整。如今集團旗下與VW品牌定對最為貼近的Skoda,也在北美登記商標以及旗下車款車名使用權。但難道VW真要放棄並由Skoda取代經營已久的北美市場?答案似乎也不是那麼肯定!

VAG集團透過既有資源廣泛運用在其下各等級定位品牌中,除了多樣性之外更能一口氣網羅所有需求以及能力的消費者,而在經歷北美市場柴油門事件後,集團也勢必調整該市場的營運策略,當然放棄該市場絕對不在考量之一。透過集團廣大的資源,要透過各品牌輔助並不是困難的事,最佳候選人自然也是集團旗下定位與VW最為接近的Skoda,近日Skoda似乎也開始蠢蠢欲動。

60年代初期Skoda便退出北美市場,直至今日當沒有在近日該市場,但或許會因為這次柴油門事件的契機重新進入北美銷售,Skoda也在近日於北美市場申請商標使用權,同時也針對旗下數款產品車名進行登記。倘若VAG集團真打算藉由Skoda復甦集團在北美市場的銷售表現將會是明智之舉,畢竟經過多年的發展與蛻變,當今Skoda早已不可同日而語,各方面表現都比以往更為出色,售價表現也更為親民。

但難道此舉真是VAG集團將VW作為棄車改以扶佐Skoda上位?答案似乎也不是那般肯定,畢竟這會與集團的品牌定位核心相牴觸,但藉此拉抬整個集團在北美市場的銷售表現是肯定的。此外,在Skoda正式宣布重返北美市場前一切都沒個準,畢竟這也可能是VAG集團為鞏固在北美市場定位操作手法,以確保對手不會使用相同車名,避免造成混淆甚至抑制對手成長。

當然隨著VW在北美市場銷售表現持續下跌,透過Skoda重新找回消費者會是明智之舉,除了Skoda的發展已臻至成熟之外,更具吸引力的外觀設計、品牌形象、定位以及更加親民的價格,都可以組合成必勝方程式。

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