台中市政府針對大甲區觀光事業，進行大改造，將大甲火車站、鎮瀾周邊土地分區進行都市計畫通盤檢討，兼顧更好觀光效益與居民良好生活空間；同時也提出交通系統構想，要讓大甲交通更便捷。
都發局長王俊傑表示，大甲區膺選為台灣十大觀光小城之一，去年到訪人數達二百三十萬人。但城鎮歷史雖悠久，交通系統卻規劃不良，尤其每年大甲媽祖遶境活動，對地區交通都造成衝擊，產業活動也缺乏整體規劃，觀光客僅短暫停留，影響觀光發展。
都發局針對觀光、商業、休閒為「大甲觀光小城」發展定位，提出大甲都市計畫第三次通盤檢討。火車站前「車站門戶區」、鎮瀾宮周邊「核心發展區」、順天路以西「地區商業區」、文武路以北「行政生活區」分為四區，依不同定位規劃。
都發局規劃將大甲派出所與大甲地政事務所遷移至美人山營區，釋放土地打造廣場與停車場，同時進行站前城鎮風貌形塑；火車站南側改善為文化藝術廣場，再建造大甲車站人行跨越橋，供轉運及前後站民眾通行使用。
大甲鎮瀾宮周邊「核心發展區」，將進行老舊建物更新整建、統一招牌設計、整平騎樓將整體環境主題化及優化，打造大甲媽祖觀光大道；「地區商業區」部分結合大甲三寶「大甲媽祖、奶油酥餅、藺草帽蓆」等特色名店，延伸媽祖觀光大道之計劃「行政生活區」為大甲當地主要生活圈，結合展演空間、停車場、iBike站、大甲文史資料展示館、文昌祠、大甲第二市場，提供居民行政服務與生 活機能。
由於大甲媽祖遶境盛事，交通是一大問題，都發局也提出包含蔣公路常態性的管制假日車輛進出，順天路於廟會期間封路等，打造成「大甲表參道」。大甲道路可設計外環與大外環，並設置交通轉運站、綠色運具驛站，減輕大甲鬧區的交通負荷。