廉價航空進入台灣市場，改變台灣人對旅行的態度，行李、餐點都可依旅客喜好自行決定是否加購，便宜的票價更讓旅行不只停在嘴上說說，說走就走更容易。
目前台灣有20多家廉價航空營運，日本線可說是兵家必爭之地，傳統航空華航也宣布正面迎戰，25日開始推出「樂GO」旅遊新選擇，鎖定小資族、背包客、輕旅行愛好者及自助旅行上癮族群，讓旅客可自行決定是否拖運行李。
根據統計，去年台灣有超過400萬人次搭乘廉價航空；其中購買行李的旅客只有50%，華航也決定將選擇權還給旅客，首推桃園成田航線來回機票不含行李未稅價5100元，旅客可享受航班密集、免費餐飲和機上娛樂等服務。
華航表示，「樂GO」機票將於明天上午10時於電腦版網站開賣，限量銷售，旅客若有需要加購行李，可於起飛前24小時在網路上加購，單趟30美元，相當於新台幣980元，使用限制則為不可退票，搭乘期限則是7月9日以後出發航班。
華航是亞洲首家推出樂GO概念的傳統航空公司，目前歐洲的英國航空、德國漢莎航空及北歐航空；紐澳的紐西蘭航空；北美的加拿大航空、美國航空及達美航空等也有類似作法。