近年來受到全球化、網路發達的影響，進口美食越來越受到歡迎，在台灣不僅日、韓美食廣獲消費者喜愛，就連東南亞的商品與美食也有死忠支持者，量販業者觀察到新崛起的消費趨勢，將自5月25日起推出東南亞美食祭，精選泰國、越南、新加坡、印尼、馬來西亞等500多支商品，推出5折起的優惠，預估可帶動進口商品的業績成長2成。
家樂福鎖定今年以來快速成長的東南亞商品，5月25日起到6月7日推出東南亞美食祭，鎖定泰國、越南、新加坡、印尼、馬來西亞等經典美食，品項倍增到500支商品，商品包含生鮮蔬果、特色醬料、美食料理組、日用品、服飾，以及泡麵、調味料等，更首次針對愈來愈多的伊斯蘭教徒推出Halal清真認證商品，讓穆斯林也能安心選購，眾多商品不僅下殺5折起，還有買1送1、零錢價。
家樂福公關經理林夢紹表示，為了強化家樂福與其他通路差異，這2年他們大力推廣進口商品，也讓進口商品持續成長，其中東南亞各國商品即便沒有大型促銷活動，今年以來營業額仍快速成長近5成，成長率不輸日韓商品，因此他們花了近半年時間籌畫東南亞美食祭促銷活動，大幅引進更多新品，要讓消費者對於東南亞美食耳目一新。
大潤發則指出，他們近幾年來一直有再增加進口商品區的品項的數量及總類，除了人氣最高的日韓商品之外，來自歐洲的法國、義大利或是亞洲馬來西亞、印尼、泰國及新加坡的商品也有不少的死忠支持者；此外，各式東南亞泡麵品項數也有40種，銷量約市占總體泡麵的1成，單價平均比台灣、日本及韓國泡麵都來得低，也成為受歡迎的原因之一。
大潤發公關曾文琦表示，進口商品的銷量通常在天氣轉熱、暑假時會有明顯的成長，主要分析出的原因為夏日輕食、冰品的需求增加，除了目前主打的輕食、冰品外，東南亞泡麵的銷量也會開始上揚，其他相關商品的連帶購買效應之下，預計進口商品的業績將會成長1到2成，吸引更多想嘗鮮或是尋找家鄉味的顧客。