農委會表示，網路購物的興起，為農產品銷售增加新的通路選擇，相較於傳統的銷售通路，中間結構簡化，確實可增加農民提高收益的機會。這次攜手合作的電商平臺包括東森購物網、GoHappy快樂購物網、momo購物網、PChome線上購物、臺灣樂天、udn買東西、森森購物網及Yahoo奇摩等，市占率約整個網購市場的四分之三，預期活動將對未來農產品進入電子商務銷售通路，產生重大的引導作用。
農委會說明，農民自行架設網站銷售農產品有其進入門檻，主因是在於完整的網路購物服務，除了有優質的商品外，後臺的訂單整理、出貨，後續的客服及退換貨，以及前臺的行銷工作等，皆需人力、金錢投入，一般農民很難獨立完成。從建立長期穩定的產銷鏈來看，宜朝專業分工方式發展，農民專責供應優質農產品，由電商負責專業行銷及客服，提供消費者完整的農產品購物服務。未來農委會將強化農民電子商務基本知能，建構「電農」體系(電子商務之農產品供應農民，簡稱電農)，降低雙方在資訊溝通上的落差，並輔導電農的產品商品化、物流化，以供應農業電商銷售所需，促進農產品電商化的進一步發展。
訊息來源：行政院農業委員會