BMW表示，7系列擁有其它競爭對手難以抗衡的動態操控樂趣，並且讓「豪華」不僅只是提供舒適的駕乘空間，全新BMW 7系列更涵蓋了先進科技和娛樂享受，例如手勢控制功能和Sky Lounge全景式電動玻璃天窗」。
自2015年全球上市以來，第6代BMW 7系列已獲得德國汽車權威媒體Auto Motor and Sport頒布的「2016 Best Car」(豪華房車級距)以及2016年iF設計大獎等獎項肯定。
BMW指出，全新BMW 7系列豪華旗艦房車從美學、輕量化工程、行車科技到尊榮內裝等前所未見的設計詮釋「現代豪華」風範，除了現行車款之外，也推出首款搭載V型12汽缸汽油引擎的BMW M760Li xDrive，擁有610匹德制馬力、800牛頓米峰值扭力的強勁性能讓BMW M760Li xDrive僅需3.7秒便可從時速零加速至100公里。
此外，BMW以「永續發展」為品牌宗旨，針對旗艦代表7系列也推出Plug-in Hybrid插電式油電混合車型BMW 740e與BMW 740Le，取自BMW i的電能技術和經驗，BMW 740e與BMW 740Le最高純電行駛距離可達40公里，兼顧節能效益。