蘋果公司稍早公布2016年第2季財報，營收13年來首次下滑，iPhone銷售出現史上首次銷售衰退，單季下滑32%，讓蘋果公司的經營面臨挑戰。
但根據這份財報，iPhone在印度銷售年成長56%，因此，蘋果執行長庫克（Tim Cook）認為，印度市場非常有發展潛力。印度市場也成為蘋果公司再創佳績的關鍵市場。
不過，受到韓國三星推出新旗艦機系列Galaxy S7，及先前旗艦機種降價等因素影響，總部設在香港的市場調查公司Counterpoint Resarch發表最新報告顯示，三星1到3月在印度市場的市占率從前一季的35%上升到62%。
反觀蘋果，報告指出，同期蘋果iPhone在印度的市占率從55%下滑到37%。
德國市調機構捷孚凱（GfK）的最新報告也顯示，三星在印度市場智慧型手機銷售，從去年10月到12月就縮短與第1名的差距，並在1月到3月出現領先優勢，市占率達50%，而蘋果公司市占率為41%。
分析師指出，三星3月發表的Galaxy S7在印度市場獲得成功，且調降上一代旗艦機如S6和Note 5等價格，有利三星扭轉市場。
此外，「經濟時報」（Economic Times）報導，由於印度許多電子市集紛紛推出iPhone折扣，逼使實體店不得不減少iPhone庫存，導致蘋果喪失印度市場；因此，蘋果已要求分銷商必須讓網路與實體店的價格一致，且禁止折扣戰。
Counterpoint Research資深分析師巴扎克（Analyst Tarun Pathak）認為，由於蘋果最新發表的iPhone SE銷售不冷不熱，預料三星可能會持續擴大在印度高檔手機的市占率。