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亞洲影響力品牌調查 Google奪冠

中央社/ 2016.04.27 00:00
(中央社記者江明晏台北27日電)2016 Brand Asia亞洲影響力品牌調查今天出爐,台灣地區由Google奪冠,LINE、YouTube、Apple分居2、3、4,超商7-ELEVEN,全家和台灣品牌義美、華碩都入選前20強。

消費者生活型態研究顧問EOL東方線上消費者研究集團、日經BP顧問公司 (Nikkei BP Consulting),以及《經理人月刊》首度跨海合作,今天公布「Brand Asia亞洲影響力品牌調查」。

2016年「Brand Asia亞洲影響力品牌調查」共有12個亞洲國家地區參與,包含台灣、越南、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、南韓、泰國、土耳其、中國。

調查範圍包括120個品牌,含80個全球品牌、40個地區品牌,橫跨網路、日用品、服飾、家電、航空、通路等,並分別以親切友善(Friendly)、便利實用(Convenient)、卓越出色(Outstanding)、創意革新(Innovative)4大指標來評量,得出企業總體在消費者心中的品牌力。

Brand Asia亞洲影響力品牌台灣區排行榜前20名由Google奪冠,2到20名依序為LINE、YouTube、Apple、7-ELEVEN、SONY、3M、adidas、Facebook、Nike、義美、IKEA、Microsoft、COSTCO、華碩、HITACHI、Panasonic、全家便利商店、BMW、星巴克。

調查發現,Google、Youtube、Line、Facebook這類對於台灣消費者為必定使用的生活便利工具一下就占據排名前10名中的4個名次。顯示科技品牌主導,社群影響力快速增加。

而高接觸率的通路品牌對消費者生活影響力巨大,前30名品牌中,除科技相關外,通路品牌也有6位,包括7-ELEVEN統一超商(NO.5)、IKEA(NO.12)、COSTCO(NO.14)、Family Mart全家便利商店(NO.17)、Eslite誠品(NO.22)、PX MART全聯(NO.29)等。

另一趨勢顯現台灣消費者對安全、安心生活環境的重視。台灣前幾年陸續發生食品安全事件,義美為其中少數沒有發生問題、仍普遍受到消費者信賴的企業,若單以親切友善來看,義美高居第 2名。3M推出的產品如口罩、空氣清淨機、飲用水等產品,正好切合消費者的需要,獲得第7名。

此外,經濟持續不景氣讓消費者的購買行為趨向實用也顯現在品牌排名中,在服裝與流行類別中,UNIQLO及MUJI的排名勝過LV。

家居風格體驗的IKEA(NO.12)與傳遞文化藝術與生活風格的Eslite誠品(NO.22),拿下相當不錯名次,而MUJI也有第35名。相較於外表搭配的流行平價服飾品牌,如ZARA (No.81)、H&M (N.99)、GAP (No.90),可以發現對台灣人而言,生活風格,或是個人品味的展現不僅僅是透過服飾搭配的外顯展現,更重要的是居家風格的呈現。

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