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太陽後裔粉絲愛 品牌大刷好感度

中央廣播電台/吳寧康 2016.04.22 00:00
南韓熱播的電視劇「太陽的後裔」,在全球再度掀起一股「韓流」熱潮,連南韓總統朴槿惠都讚譽有加。而所謂的人潮就是錢潮,在吸引眾人的目光之際,劇中出現的一些全球品牌也搭上順風車,大大提升了品牌認知度。

◎太陽的後裔收視率爆表

由南韓新生代男神宋仲基與韓劇女王宋慧喬主演的「太陽的後裔」,自播出以來造成旋風,這部結合了陽剛特種部隊、和女性醫療人員柔情,以戰地愛情故事為主軸的浪漫韓劇,播出後叫好又叫座,帶動了周邊商品的銷售和曝光量,收視率一舉超越先前紅遍亞洲的「來自星星的你」,和這部電視劇有關的品牌也都跟著水漲船高,隨著劇情發展在粉絲面前增加好感度。

舉例來說,美國知名潛艇堡連鎖店「賽百味」(Subway)、以及宋慧喬代言的南韓化妝品牌蘭芝(Laneige)都表示,「太陽的後裔」播出後,他們的銷售額和品牌知名度都隨之見漲。新加坡蘭芝(Laneige Singapore)的品牌經理多琳(Doreen Chia)說,這部韓劇的正面影響在於對他們的品牌和知名度。由飾演外科醫生姜暮煙的宋慧喬擔任品牌大使,這部韓劇的高收視率絕對增加了蘭芝的知名度,而這也轉化為提高的銷售量,以及客戶層擴大至從未使用這項商品的人。

◎收視率帶動品牌知名度

多琳表示,「蘭芝的雙色立體唇膏(LANEIGE Two Tone Lip Bar)銷量成長、品牌網頁的訪客人數也增加了。」根據蘭芝母公司愛茉莉太平洋(AmorePacific)傳給韓國先驅報/亞洲新聞網(The Korea Herald/Asia News Network)的電郵聲明,自從「太陽的後裔」播出後,在網路上搜尋宋慧喬口紅號碼的次數激增了11倍,雙色立體唇膏成為3月份的最熱銷商品,部份專櫃甚至早就搶購一空。

而「太陽的後裔」片中男女主角在賽百味約會吃飯的畫面,也促進了粉絲的食慾。東南亞及南韓賽百味(Subway Southeast Asia & South Korea)的行銷經理艾琳(Eileen Lau)表示,這部熱門韓劇播出後南韓賽百味的消費者數量增加,結合了像是「太陽的後裔」這樣成功的韓劇和堅強的演員陣容,對提高品牌知名度肯定是加分,而且連線上搜尋和流量、以及分店銷售都跟著水漲船高,特別是在南韓本土市場。

◎粉絲瘋韓流海外市場也受益

不過,因為「太陽的後裔」而嚐到甜頭的不只是化妝品和速食而已。根據亞洲時報(Asia Times)引述彭博社報導,南韓現代汽車(Hyundai Motor Co.)也表示,他們搭了雙宋在這部電視劇的熱潮,在中國大陸市場的詢問度激增。特別是「太陽的後裔」中,飾演軍醫尹明珠的金智媛、和晉久飾演的特戰部隊副隊長徐大英在車中深情相吻,在這無聲勝有聲的一刻車子仍自動行駛,使得這輛現代汽車的「創世紀」(Genesis)豪華車款受到粉絲關切。在北京精品店上班的23歲銷售代表王小姐(Grace Wang)就說,自己的第一輛車她打算選擇現代,因為她想要一輛像在劇中看到的可以自己駕駛的車,「這很酷」。

在中國大陸,「太陽的後裔」在愛奇藝(iqiyi.com)吸引了超過26億人次的播放量,喜歡宋仲基的女粉絲們在社群媒體自稱為宋太太,她們擁有強大的消費力。現代汽車發表聲明說,有鑑於現代已在中國大陸建立品牌,因此預期「太陽的後裔」的大受歡迎,將可進一步協助提高現代汽車的品牌認知。不過現代汽車也表示,要說這部韓劇立即提升了他們在大陸的銷售還言之過早,但經銷商表現出的興趣、以及對出現在這部韓劇中的商品詢問度升高已是不爭的事實。#以上專題由吳寧康編撰播報,謝謝收聽#

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