旅@天下 | 記者方雯玲／上海報導
澳洲旅遊局於4/13正式宣佈在中國啟動以「樂水『澳』遊」為主題的新一輪全球市場推廣活動，借助最新的虛擬實境（Virtual Reality，簡稱VR）和360＆deg;全景體驗高科技強力宣傳澳洲的頂級海岸休閒與水上體驗，希望吸引更多的中國遊客訪澳體驗，並發表由2016澳洲旅遊局全球推廣大使─「雷神」克里斯＆bull;海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)配音解說的新一波廣告宣傳片，介紹澳洲無與倫比的旅遊魅力。
2015年中國遊客年度訪澳人數首次突破100萬大關，「澳洲『澳』世無雙」 （There＆rsquo;s Nothing like Australia）全球推廣活動自啟動以來頗受好評，作為『澳』世無雙主品牌的延伸和擴充，「樂水『澳』遊」再度續寫澳洲旅遊局全球旅遊推廣的新篇章。
本周恰逢「澳洲周＆bull;中國2016」（Australia Week in China, AWIC 2016）舉辦之際, 澳洲旅遊和國際教育部長理查＆bull;科爾貝克（Richard Colbeck）在上海親自主持「樂水『澳』遊」推廣活動中國啟動儀式暨晚宴。當晚共邀請了包括政府官員、旅業合作夥伴和媒體朋友在內的400多位貴賓共襄盛舉，澳洲旅遊局局長暨行政總裁歐肅文（John O'Sullivan）、澳洲旅遊局北亞區總經理何安哲（Andrew Hogg）、昆士蘭州州長暨藝術部長白樂琪、南澳旅遊局執行總裁羅尼等均蒞臨出席。
晚宴上嘉賓們現場體驗由VR和360＆deg;全景視頻技術展現的澳式水岸文化主題，並通過360度LED大螢幕欣賞了澳洲無與倫比的海岸休閒與水上體驗，澳洲本土的美味珍饈和醇香的葡萄佳釀更為晚宴增色不少。
新的廣告宣傳片選取了澳洲十幾個獨一無二、別具一格的水岸文化項目來展現「萬千感受，分外精彩」的澳洲印象（Australia, it＆rsquo;s a place you feel），包括乘直升機俯瞰十二門徒岩（12 Apostles）、在雪梨海港（Sydney Harbour）游泳戲水、大堡礁（Great Barrier Reef）浮潛、凱薩琳峽谷（Katherine Gorge）泛舟、南澳海濱驅車兜風、伯利格裡芬湖（Lake Burley Griffin）環湖騎行、在羅特尼斯島（Rottnest Island）波光粼粼的湛藍海水裡揚帆航行、以及在最近開放的塔斯馬尼亞三海角路徑（Three Capes Track）徒步旅行。
澳洲旅遊局局長暨行政總裁歐肅文表示，此次活動會重點推介作為澳洲核心競爭優勢之一的海岸休閒與水上體驗。根據統計，有大約60%的中國遊客在澳洲旅行時體驗澳式水岸文化。因此確信這次的活動主題將會在中國市場引起強烈的反響。
澳洲旅遊局北亞區總經理何安哲也指出，本輪以水岸文化為重點的「樂水『澳』遊」主題活動，將與此前成功實施的「『＆lsquo;澳』世盛宴」主題美食美酒推廣活動互為補充，共同推動澳洲全球旅遊推廣活動進入新階段。澳洲的主流水岸文化是世界頂級自然景觀的核心內容，也是每年吸引上百萬名中國遊客來澳洲海濱度假的巨大魅力。更重要的是，在澳洲，這些極致體驗全年無休。
活動將採用各種新穎有創意的推廣方式和管道，包括攝製新的廣告宣傳片、媒體投放和數字廣告等。同時也會充分借助澳洲旅遊局在中國社交媒體平台上的忠實粉絲支援，包括新浪微博、微信、NICE和優酷。
澳洲旅遊局將與各州、領地旅遊局以及包括新加坡航空、澳洲澳洲航空、中國國際航空公司、中國南方航空、中國東方航空和四川航空在內的各大國際航空公司緊密合作，助力此次推廣活動在中國市場快速全面展開。此外，澳洲旅遊局還將與技術提供商暴風科技（Baofeng）展開合作，共同為中國消費者提供能夠展示澳洲水岸文化視頻內容的VR設備。
截至2016年2月的一年裡，中國赴澳洲旅客達到107.38萬人次，同比增長22.4%，同時中國遊客2015年在澳支出總額超過77億澳元，同比增長43%，增長率比上年成長一倍。想要瞭解更多有關「樂水『澳』遊」推廣活動的資訊，可上網查詢。
【延伸資訊】
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