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服裝品牌尺寸不統一 迎合顧客虛榮心理

中央商情網/ 2016.04.10 00:00
(中央社記者曾依璇巴黎2016年4月10日專電)法國對服裝尺碼沒有嚴格規定,不同品牌、標示一樣尺碼的服裝,實際上大小卻有差距。專家說,標示比實際更小的尺寸,有助顧客心情愉悅、更願意消費,是為「虛榮尺碼」效應。

法國月刊「六千萬消費者」(60 millions de consommateurs)於今年初冬季折扣季期間,收集11家主要服裝品牌標示同一尺碼的襯衫和牛仔褲,一一測量後發現,尺寸同樣是40號的衣褲,實際長寬卻有很大差距。

法國服裝的常用尺寸,36號、38號和40號分別相當於台灣的S、M、L號。

根據報導,40號尺寸的女牛仔褲差別隨處可見,Gap和Etam兩品牌的褲腿長差距可達6.6公分之多,C&A和Zara的褲腰圍也可差到4.6公分。

以42號的男褲來說,Kiabi的臀圍比Zara少了10公分,腰圍卻差不多。

比起褲子,各家襯衫的尺碼差異更大。標示一樣尺寸的男性襯衫胸圍最大可差到10公分,女性襯衫胸圍更可差到12公分。

法國並未針對衣服尺碼做嚴格規定,品牌就有了一些自訂規格的空間。

費加洛女士雜誌(Madame Figaro)進一步訪問法國織品與服裝研究所(Institut Francais du Textileet de l’Habillement)專家霍比內(Patrick Robinet)。

他說,法國人近年平均增胖了數公斤,為了不讓女性消費者對身材敏感,有些品牌在腰部使用更具彈性的布料,或者標示實際上比真正尺碼還小的尺寸,讓消費者愉悅,刺激他們買下更多商品,這就是所謂的「虛榮尺碼」。

報導提及,尺碼混亂的狀況導致很多網路購物遭到退貨,買衣服還是盡可能試穿。

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