國際發卡組織Visa最新公布「Visa旅遊意向調查」顯示，過去3年台灣人最常前往的海外旅遊地點是日本，其次為香港和南韓。此外，高達57.8%受訪者最近一次的海外旅行目的地即為日本。
近年來「主題旅遊」蔚為風潮，日本許多城市提供多樣的旅遊型態供旅客探索。提到「美食體驗」，東京和大阪分居國人心目中第一名及第三名的城市，尤其，35歲至39歲的受訪者偏好東京，而20歲至24歲則喜愛大阪。
在所有日本食物中，超過7成旅客到日本必吃拉麵／烏龍麵，是必吃美食榜第一名，其次為生魚片及壽司、占比有63.4%，日式定食則以61.7%位居第三名。
除美食外，購物也是國人赴日旅遊的重點之一。調查顯示，東京是台灣人最喜愛的購物城市，藥品、彩妝／保養品以及3C電子商品名列三大必買商品，其中，20世代、女性熱愛購買彩妝保養品，而40世代、男性則是喜愛3C產品。
另外，自然美景也是吸引國人到訪日本的一大原因，調查顯示，當提到親近大自然、賞花等「自然之旅」的體驗時，北海道與京都分居旅客心目中第一名及第三名的城市。
而不少人出國旅遊會透過社群網站分享美食、購物戰利品以及名勝景點等照片，而日本最熱門的拍照打卡地點為東京鐵塔，其次是迪士尼樂園和晴空塔。
同時，在旅行途中善用行動App工具也已成為台灣旅客的習慣，使用App類別包括地圖、搜尋引擎、通訊軟體及社群網站。