旅@天下 | 記者方雯玲／台北報導
夏威夷觀光局去年大力推廣，透過造成轟動的「福隆夏威夷路跑Hawaii Run」、「夏威夷16跟 百萬Slogan大賽」、賣座電影《侏儸紀世界》特映會、高知名度代言人楊一展等行銷宣傳策略，放大夏威夷的聲量，也吸引更多年輕族群的關注，夏威夷觀光局公布2016年度計畫，將趁勝追擊推出更具創意的行銷活動，讓2016年市場成績更上一層樓，一年一度的夏威夷旅遊說明會將於4╱21、4╱22在北南兩地召開，屆時歡迎業者踴躍參與。
夏威夷觀光局台灣代表許正昌表示，夏威夷觀光局2015年透過不同主題行銷案，與業者合作PAK產品，並創造團體成行率，與各領域異業結盟，包括美妝、服飾、運動鞋、運動飲料、電影、電視、飯店、信用卡等，讓夏威夷無所不在，今年將持續與知名品牌異業合作。目前台灣拜訪夏威夷旅客平均年齡層為45歲，未來將開拓更寬廣的族群，上下延展至35～55歲。
第二屆Hawaii Run升級
預計路跑者超過6,000名
去年首度在福隆舉辦的「Hawaii Run」，被「運動筆記」評選為2015年台灣3大路跑活動之一，吸引5,500位參賽者共襄盛舉，大獲成功，為避開炎熱的夏季，今年選擇於9月舉辦第二屆「Hawaii Run 2.0」，夏威夷觀光局計畫與知名品牌合作冠名路跑，屆時路跑上衣、獎牌、獎品等都會有創意元素，更加閃耀吸睛，預計路跑人數將超過6,000名，活動強調夏威夷的運動觀光與戶外活動元素，並結合業者產品包裝與推廣宣傳。
除了在台灣掀起馬拉松風潮，也把路跑者吸引到夏威夷參賽，全球知名路跑賽事─檀香山馬拉松大賽（Honolulu Marathon），最受到日本人的歡迎，沒有關門時間，為最適合初跑者、不分年齡的嘉年華賽事，去年經夏威夷觀光局大力推廣，並邀請藝人歐陽靖擔任形象大使並帶路，從不為台灣民眾所知到參賽人數達100多人，名氣漸開。
達人揪團提升旅遊人數
知名藝人擔任形象大使
為實際促進到訪夏威夷的旅客人數，夏威夷觀光局創新推出「達人揪團活動」，透過部落客的影響力，鼓勵大家揪團同遊夏威夷，只要揪團10人，經夏觀局認可的達人即可免費遊夏威夷，中華航空將研擬驚喜票價，業者則打造標準化的超值團體行程，並也可配合主題客製化，力促提升旅遊人數。
2016年夏威夷觀光局將參加夏季的台灣國際觀光博覽會（TTE）、冬季的台北國際旅展（ITF），分別將推廣重點放在馬拉松PAK、蜜月PAK等。
此外，考量雙方的目標客層接近，夏威夷觀光局將與台北W飯店於9月合作推出夏威夷池畔搖滾派對，藉由夏威夷調酒、美食、草裙舞、烏克麗麗等元素，營造夏威夷氛圍。
夏威夷觀光局繼去年邀請知名藝人楊一展擔任形象大使，大受好評後，今年同樣將邀請具高知名度的藝人，預計5、6月公布，讓推展夏威夷觀光更發光發熱。
2016年媒體參訪團將鎖定更多元化媒體單位，並以部落客的主題性區分，將強調夏威夷文化特色，包含人文、自然兩個面向，進行深度報導。今年FAM TOUR同樣在年底舉行，將帶領業者探索私房行程，以利包裝更豐富產品。
【延伸資訊】
www.gohawaii.com/tw
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