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JINS在台竄起 32歲台灣區董事長有台味

中央社/ 2016.04.02 00:00
(中央社記者陳政偉台北2日電)日本平價時尚眼鏡品牌JINS去年開始展店,今年目標要到10家。隨著在台掀起平價眼鏡風潮,笑稱也愛臭豆腐的JINS台灣區董事長白石將透露,融入在地消費文化與入境隨俗很重要。

日本平價眼鏡品牌JINS發展14年,以一條龍的商業模式,提供價格低廉而時尚新潮眼鏡,穩站日本眼鏡市場龍頭地位,登台後掀起眼鏡快時尚風潮。

JINS去年登台開出3家店,今年開始擴及中南部地區,原本5年內打算在全台開設30家門市,因為業績表現亮眼,日本社長田中仁打算縮短目標時間,朝3年30店目標邁進。

主理台灣市場的JINS台灣區董事長白石將年僅32歲,原任職JINS美國分公司,當公司要在台灣拓點時,順理成章擔起台灣區事務。說起台灣市場文化條理分明,對台灣的消費習慣與對新商品如何打入台灣,都有深度觀察。

白石將受訪時談到,台灣除戴眼鏡的人口比例與汰換率皆高,市場潛力大,在地消費文化偏愛嘗鮮,對國外品牌的接受度廣,快速時尚的特色,與台灣消費文化不謀而合。

白石將解釋,台灣原本眼鏡市場多偏向歐美品牌,卻未針對亞洲人的頭、臉型做改變,JINS針對亞洲人的特色量身打造,不管在造型設計或是功能上的鼻墊、鏡腳都有亞洲人特質,加上東京總部擁有專屬設計師團隊,能不斷快速推出設計與功能上符合需求的商品,因此受到台灣消費者歡迎。

白石將說,以往外國品牌進駐當地市場,往往都全移植原公司文化,但JINS僅以核心結構為基本,在新市場開拓時,要求融入當地文化,在產品上或是服務上也會「入境隨俗」,觀察顧客的反應與提供回饋相當重要。

笑稱自己也愛吃臭豆腐的白石將說,台灣人的「夜生活」多采多姿,是最讓他感受到文化衝擊的地方。JINS登台前花費 1年觀察台灣市場,他來台半年認真體驗在地消費文化,讓他更能融入台灣人的口味。

JINS台灣區副總經理邱明琪說,之前與藝人劉以豪合作聯名款,4月底要與插畫家馬克推出上班族療癒系列,目前在台獨有的門市多媒體互動客製體驗,都是JINS來台發展差異化的「撇步」。

邱明琪透露,JINS每個月都有新商品上市,針對設計與功能性不斷開發,結合台灣高科技的技術,未來會有結合APP或互聯網的眼鏡面世,也可能會有僅在台灣開發的商品。

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