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蘋果帝國稱霸 昔日瀕破產絕處逢生

中央商情網/ 2016.03.31 00:00
(中央社舊金山2016年3月31日綜合外電報導)對於已故創辦人賈伯斯(Steven Jobs)來說,蘋果公司的願景並不僅止於研發優質產品,更力圖成為1家永垂不朽的企業,且能夠影響全球持續數個世代之久。

賈伯斯(Steve Jobs)1970年代中期與高中同學沃茲尼亞克(Steve Wozniak)在狹窄的小車庫中創業,初期靠著研發供盜打長途電話的工具起家。兩人後來在「自組電腦俱樂部」(Homebrew Computer Club)替朋友打造組裝電腦。

1977年蘋果開始生產商用桌上型電腦,Apple II當時被定位為大眾市場產品,堪稱是為下個世代研發的關鍵產品。產品後來獲得舉世關注,賈伯斯便開始研擬管理公司的長程策略目標,並延攬百事可樂(Pepsi)執行長史卡利(John Sculley)出任蘋果執行長。

然而,賈伯斯與史卡利密切合作才兩年便關係生變。史卡利開除賈伯斯後獨攬蘋果公司大權,飛機失事受傷的沃茲尼亞克也決定離開公司。史卡利和阿米力歐(Gil Amelio)先後擔任執行長近15年,公司的經營日漸走下坡,期間推出的產品普遍未獲好評。

隨著市占率縮水,過去主導電腦產業發展的霸主地位已然不再。瀕臨破產的蘋果決定放手一搏,收購賈伯斯另創的電腦公司NeXT。賈伯斯歸隊後銳意革新,胼手胝足慢慢將公司重新帶上軌道,也讓蘋果搖身變成創新產品和策略行銷的領導者。

蘋果一手打造的龐大企業帝國,如今不獨跨足音樂、多媒體、零售和平板等電腦產業,更透過善巧管理、長遠規劃,及不斷創新商業模式和策略,而得以躍居各項科技領域的領導者。

時下一般年輕人看到蘋果當前的經營實力與科技成就,可能根本無法想像蘋果當年陷入最低潮時期,一度距離破產邊緣只差45天的窘境。蘋果東山再起的非凡成就,無論在哪個領域,都是十分值得借鏡。

蘋果如今搖身蛻變成全球市值最高的科技公司,提醒人們即便身處最悲慘環境,只要奮戰不懈,依然可能有絕處逢生的機會。(譯者:中央社劉文瑜)

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