中新網報導，大陸當紅齊天集團26日在北京舉辦發表會，旗下以VR技術為基礎打造的SoReal品牌亮相，張藝謀以聯合創辦人兼藝術總監身分現身。
談到為何加入當紅齊天進軍VR產業，張藝謀說，他對電影視覺和新技術非常敏感，也對VR技術有所耳聞。原本以為這是好萊塢才擁有的技術，沒想到大陸已有人做出來，接獲邀請時就一拍即合。
張藝謀說，很多國外電影團隊都在考慮VR開發計畫，但他認為大陸的VR技術已經「遙遙領先」。
被問到是否考慮拍攝一部虛擬實境電影時，張藝謀表示，「很多同行都在嘗試，我也希望有一天能夠拍攝一部VR電影。」
至於VR是否會顛覆電影產業，張藝謀說，很多傳統產業的規則都在逐漸被改寫，不光是電影。「我想VR技術會改變我們的生活，就像現在人手一部智能手機（智慧型手機）一樣。」