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iPhone SE走平價風 搶攻Android市場

中央社/ 2016.03.22 00:00
(中央社舊金山21日綜合外電報導)蘋果旗下2款最具競爭力產品iPhone及iPad推出新版本,希望入門價399美元的4吋iPhone SE可對抗Android手機的廣大市占率,尤其是中國大陸市場,同時帶動新一波成長。

美國科技網站Network World指出,稱平板電腦為平板並不吸引人,稱為可拆式平板就會非常引人注目。蘋果執行長庫克(Tim Cook)表示,9.7吋的新版iPad Pro要取代6億台使用超過5年以上的桌上型電腦。

蘋果長久以來靠吸引注重品質的消費者而越來越成功,先是iPhone、接著是Mac電腦、iPad平板及Apple TV,持續成長有賴頂級品質與簡易的產品相容性,但全球智慧型手機在北美、歐洲與大陸成長趨緩,因此國際數據資訊(IDC)預測蘋果的成長將持平。

iPhone SE會讓更多對價格敏感的消費者在手機店前停下腳步,甚至會因為iPhone SE的優秀相機,而將這支iPhone與價格少一半的機種相比較。較低價的Android手機相機通常較無競爭力。Nexus 5X這類Android手機可與iPhone SE的相機一較高下,不過350美元接近相同價位。

新款iPad Pro設計雖然很適合創意產業,例如娛樂、設計、建築等業界人士使用,對蘋果而言,爭取從桌電轉換到可拆式平板的客群代表更大商機。

微軟的Surface Pro開創出可拆平板或附鍵盤平板這個對價格並不敏感的市場,買家表現出的心態是,比起一般的桌電買家,他們願意付更多錢買微軟。

蘋果可預期將印度與馬來西亞這類新興國際市場分為2個族群,分別是買得起其品牌及買不起的。如同在大陸的策略,蘋果將在最有錢的區域展店,並把行銷策略精確鎖定在意品牌、又買得起其產品的消費者。(譯者:中央社林仟懿)

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