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原生廣告三成來自零售業 尤其是小確幸類型

NOWnews/ 2016.03.21 00:00
科技中心/台北報導

與內容自然整合的廣告稱為原生廣告,根據eMarketer預估,僅美國單一市場,原生廣告支出將於3年內翻倍成長到將近3千億台幣。而根據台灣網路廣告業者的數據,來自零售業的營收已佔近3成,其中能即時反應市場潮流、生活日常特色商品的小確幸零售更稱霸零售業客戶數成長榜。

原生廣告能與內容自然結合並提供跨螢一致的瀏覽體驗,透過圖文、影音等多元呈現形式,讓廣告也可以是實用且有趣的資訊。2015年第三季Yahoo奇摩與交大合作調查發現,58%的網友能有效記憶原生影音廣告,且點選原生廣告次數為一般傳統展示型廣告的8倍,「無縫但有感」的原生廣告成為品牌與消費者的新溝通橋梁。

台灣中小企業中以零售業為最大宗,零售產業特色在於其高彈性的經營模式,以提供消費者更便利的服務與更多元的商品選擇。Yahoo奇摩觀察台灣零售業投入原生廣告的表現,其中又以能即時反應市場潮流、生活日常特色商品的小確幸零售最受矚目。根據客戶數年成長量,發現前五大「原生廣告零售業成長榜」皆由小確幸零售包辦、以客戶數年成長翻倍的氣勢持續發展,分別為:

創意生鮮零食:如生鮮宅配、辣椒餅乾、乾燥蔬果脆片 DIY小資旅遊:如旅遊比價網、日本Wifi租用、機場接送服務 新概念美容小物:如類肉毒眼霜、牙齒美白貼片、睡眠瘦腿襪 機能性服飾配件:如發熱/涼感衣、抗藍光眼鏡、急速快乾衣等 台灣味小吃商家:如古早味豬肉乾、三星蔥肉餅、夜市小吃攤

零售產業面對的是極具競爭且變動快速的市場,消費者嘗鮮意願高、忠誠度低是最大的挑戰,Yahoo奇摩進一步分析零售產業操作原生廣告的三大成功關鍵:

緊抓季節時事:利用季節與時事包裝,抓緊旺季訂單同時穩定淡季需求 與內容緊密結合:善用新聞議題內容搭載的廣告文案,讓網友閱讀時更容易接受 精準鎖定、主動曝光:主動出擊且大量曝光於市場,迅速打響品牌或商品知名度,並透過控制預算,精準鎖定目標族群

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