路透社報導，和谷歌（Google）、亞馬遜（Amazon）及臉書（Facebook）不同，蘋果不喜歡運用客戶資料來傳遞目標式廣告或個人化推薦。根據4名前員工，蘋果蒐集顧客資料確實需要由3名「隱私沙皇」與1名高階主管組成的委員會批准。
這些人透露，核准絕非自動生效，包括語音命令功能Siri及最近推出的縮小版行動廣告平台iAd，都因隱私疑慮受到限制。
許多員工對蘋果的立場感到驕傲，執行長庫克（Tim Cook）則稱這是原則問題。
加州聖伯納地諾（San Bernardino）去年12月發生攻擊案，美國政府要求蘋果解鎖其中1名槍手的1支iPhone，庫克在解釋蘋果反對的立場時寫信指出：「客戶期望蘋果和其他科技公司盡我們所能，保護他們的個資。」
這類政策也有商業考量根據：蘋果清楚展現願意犧牲部分利益，以維護顧客的隱私，強化了這家公司捍衛客戶權益的形象。
不過，如今由於iPhone銷售停滯，蘋果高層改以iCloud和Apple Music為成長主力，這恐將考驗蘋果對於限制運用個資的承諾。
蘋果不願對此發表看法。