Zenith：網路廣告支出明年超越電視

中央廣播電台

中央廣播電台/吳寧康

10 年前

預測機構─實力媒體(ZenithOptimedia)今天(21日)表示，全球企業2017年投入在網際網路的廣告支出，將首度超越電視廣告。

實力媒體預料，拜社群媒體、線上影音及付費搜尋的廣告需求所賜，2016年的網路廣告將比其他廣告成長逾3倍。

這家媒體預測業者在去年12月曾表示，預期網路廣告支出要到2018年才會凌駕電視之上。「全球經濟將面臨明確的挑戰」，「但廣告商的信心大致仍未動搖，而且自從在12月發布上次預測之後，我們對2016年全球成長的預估幾乎沒有改變。」

法國最大廣告商陽獅集團(Publicis)旗下的實力媒體，將它對今年全球廣告的成長，從去年12月的4.7%下修至4.6%，但仍超過2015年的3.9%成長率。

實力媒體表示，受到里約奧運、歐洲足球錦標賽和美國總統大選所影響，2016年的廣告業將大有可為；然而，中國、俄羅斯和巴西的情勢、加上英國是否脫離歐洲聯盟的不確定性，都是全球經濟的挑戰。

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