綜合東方衛視和財經網等媒體報導，由於部分門市是賣到半途才喊停，這款鞋在黃牛等非官方管道已經漲到人民幣2500元至4000元（約新台幣1.25萬元至2萬元）。原價則是1099元至1499元（約新台幣5500元至7500元）。
爆紅鞋是阿迪達斯（Adidas）限量發售的新配色15款NMD運動鞋。
NMD不是罵人的話，是「NO MAD」的簡寫。有網友說，NMD名字取得好，就是「買不到」。
財經網分析，多地銷售NMD鞋款都引發排隊搶購，廠商操作手法是找明星代言，然後製造「飢餓感」。
阿迪達斯15日晚上公布NMD在中國大陸地區的銷售策略，部分門市採「先到先得」的方式限量發售。上海南京西路旗艦店16日中午就看到有人排隊，到了傍晚，就因為人數過多，阿迪達斯臨時取消南京西路店的發售，但人潮並未立即散去。隨後北京三里屯店也取消銷售。
17日上午在上海南京西路旗艦店櫥窗前，保全人員仍一字排開站著，附近的南京西路地鐵站出口旁台階上也有將近20名城管。
家住南京西路附近的一位老先生說，「就為了搶一雙鞋啊」，16日下午開始大概有2000人在排隊，有時候還插隊、吵架，差點都打起來了，亂得很。好多警察在維持秩序，但馬路上還是車都開不動。
一名城管表示，16日晚排隊的人群直到後半夜才散去。