阿里巴巴的VR實驗室內部代號為GM Lab，其全名GnomeMagic Lab的靈感源於經典電玩遊戲「魔獸世界」中擅長發明創造的地精一族。實驗室由阿里巴巴的無線、內核、性能架構等多個領域的技術領導人物主持，致力於前端科技產品的研究和應用場景探索。
內容方面，阿里巴巴已全面啟動「Buy+」計劃引領未來購物體驗，並將協同旗下的影業、音樂、視頻網站等，推動優質VR內容產出；硬體方面，阿里巴巴將在全球最大電商平台的基礎上，搭建VR商業生態，加速VR設備普及，協助硬體廠商發展。
實驗室核心成員之一趙海平表示，?VR技術能為用戶創造沉浸式購物體驗，也許在不久的將來，坐在家裡就能去紐約第五大道逛街，阿里巴巴將持續投入搭建VR基礎平台和軟體工具，讓品牌和商家能夠輕鬆建立個性化的VR商店。在新的VR戰略中，阿里巴巴也將集中平台優勢，搭建VR商業生態，完善服務標準，並投入更多市場資源，透過「淘寶眾籌」群眾募資平台和專業頻道等加速VR設備的普及，幫助更多硬體廠商健康發展。