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特力接手代理WMF 將導入全球新概念店 拚代理事業營收倍數成長

鉅亨網/鉅亨網記者王莞甯 台北 2016.03.16 00:00

特力集團資深副總何采妍(右)與WMF 集團亞太區總裁鄭乃光(左)舉行簽約儀式。

居家零售集團特力(2908-TW)今(16)日與知名德國餐廚精品WMF集團共同宣布特力成為WMF台灣區消費性商品唯一合作夥伴。特力集團資深副總何采妍表示,過去在台灣看不到的WMF豐富商品線將陸續引進台灣,「一半以上的商品是過去沒有的」,並預計取得WMF代理權後,今年可望推動代理事業業績倍數成長。

取得WMF代理權後,特力也首度將WMF全球新概念店(Global Retail Concept)引進台灣市場,讓台灣成為WMF推動全球新概念的亞洲前哨。何采妍,將導入百貨公司共14家據點,而全台Hola也將有10家設點,總計到年底全台將有24家WMF全球新概念店,但和樂的產品線會與百貨店點作出區隔,以因應不同的消費需求。同時,特力集團的電商平台也將導入WMF商品。

何采妍強調, WMF在高端餐廚用品領域首屈一指,一直是特力積極爭取代理的品牌,與其取得合作,是特力在餐廚商品布局的新里程碑;過去WMF在台著重烹飪,未來要重新激活WMF品牌,將採全方位產品線與全行銷通路經營,並全新引進烘培商品。

WMF集團亞太區總裁鄭乃光則表示,會對台灣市場投入更多資源,引進未上市過的新產品,相信能為台灣消費者帶來更新穎、更獨特的體驗。

有別於一般傳統餐廚品牌均以功能或種類區分旗下產品,在台首次發表的WMF全球新概念店,將餐廚流程與情境歸納分為4個時刻(4 Moments),分別是備餐(Preparing)、烹飪(Cooking)、用餐(Dining)及品飲(Drinking),同時還有烘培,每個時刻各自延伸出相互對應接續的產品,消費者能快速直覺選擇所需產品。

何采妍說,特力會聚焦台灣市場需求與德國新品發展,為本地市場引進更多德製產品與完整產品線,並爭取部分產品售價更接近德國零售價格、更親民,但減少日常促銷造成不同產品價格波動。

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