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奇士美翻身靠她 美女老總一熬快五年

中央社/ 2016.03.13 00:00
(中央社記者林孟汝台北13日電)請來當紅明星張孝全為品牌代言的奇士美,在不景氣的去年創下新台幣6.6億元營收佳績,讓很多人眼鏡碎了一地,總經理李琳媛表示,自己蹲了4、5年,準備好才出來。

奇士美(KISS ME)在台灣邁入50周年,李琳媛宣佈推出全新KISS ME官方網站,透過結合線上購物功能及整合旗下專櫃與開架產品,從顧客角度出發,提供更舒適無壓力且方便的購物環境。

除了數位布局,KISS ME也將從台南出發,成立全台首家「體驗概念店」,以提供消費者完整產品體驗與美容師的專業服務為主,期望透過無壓力的全新購物模式,讓所有顧客感受更輕鬆愉悅的購物情境。

這個曾和資生堂、佳麗寶和另一個日系內衣品牌並稱「四美」的彩妝品牌,以口紅起家,3、40年次的台灣女性大都擁有一支奇士美的口紅,曾被人以為早就退出市場,這兩年總算靠一支花漾美姬系列睫毛膏揚眉吐氣。

李琳媛的父親李永章,是二戰時出生在日本的台灣人,因為做包裝紙盒認識了台灣奇士美前任董事長王純德,得知老朋友要出讓台灣奇士美股權,李永章2005年接手。

李琳媛畢業於台大化學系畢業,曾任職於寶僑商品開發部,受父命接下奇士美總經理的位子。她說,自己蹲了4、5年,從內部產品、人力、定位先整頓起,準備好才出來,9年之後總算有谷底翻身的成果。

李琳媛表示,以前奇士美的產品很多,她決定專注眼妝,光是一支簡單的睫毛膏開發,就考慮了台灣氣候溼度、東方人眼型、捲度、持久度等,再從30多種睫毛膏配方,研發出最適合台灣市場的產品。

在通路定位上,奇士美專櫃部分專賣保養品,以30至50歲女性為主,以「厝邊好鄰居」親切服務為品牌理念,更接近消費者;開架商品則以15至29歲女性族群為主,提供專業的眼妝選擇。

去年奇士美請來當紅明星張孝全為品牌代言,創下6.6億元營收佳績。李琳媛說,今年會繼續請張孝全代言,營收保守估計可增1億元,也會陸續推出適合台灣人使用的產品。

今年48歲的李琳媛認為,化妝品或服裝的功能應該是「讓人變漂亮了」,因此找到適合自己的商品非常重要,也建議女性最後一道保養應加入油性的保養品,才能讓皮膚的油水平衡。

她表示,近期正值春夏交替以及空汙問題嚴重,許多民眾肌膚容易產生過敏問題,因此臉部的防曬保養更是重要關鍵。

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