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我國最早商標 原來竟是這個

中央社/ 2016.03.12 00:00
(中央社記者黃巧雯台北12日電)商標可讓產品更具識別度,經濟部智慧局臉書近日分享,我國最早商標可追溯到北宋「白兔」商標,印刷銅版上有白兔拿著鐵杵搗藥,但若說現行有效且最早的商標則是黑松公司。

經濟部智慧財產局累計核准商標已破195萬件,而商標則是商家透過不同的文字、色彩、圖像設計,吸引消費者注意的重要工具之一。

智慧局表示,根據目前相關文獻,我國最早的商標可追溯到北宋的「白兔」商標,而這塊北宋的印刷銅版中間是一隻白兔拿著鐵杵搗藥,白兔上面印有一排字「濟南劉家功夫針鋪」,兩邊刻著「認門前白兔為記」,就是要民眾認清楚商標重要依據。

有趣地是,銅版下方還刻著「收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院使用。若轉于販,別有加饒」,言下之意,商家強調其使用上等的原料造針,使用方便,如果有人要批發購買,還可以優惠。

智慧局官員表示,會認定北宋的「白兔」商標為目前發現的最早商標,主要是因為其以「白兔」標記,要消費者購買時認明,看到那隻白兔,就是該商家賣的針,而該商標除了具辨別性外,還兼具廣告功能。

不過,若要說國內現存最早且仍有效的商標,就屬國內老字號的品牌黑松公司,智慧局於民國40年其受理申請、註冊,當時黑松商標外圈還是紅色八菱鏡形圖,中間則印著黑色的「黑松」2字。

黑松公司網站目前放上公司各階段商標演變,而令消費者最為熟悉的應該就是其綠色襯底背景,中間一圈紅色,並印有「黑松」2字紅色字樣的商標。

值得注意的是,其實黑松並不是國內最早申請、註冊的商標,但卻是現行最早、仍有效核准的商標,進一步觀察智慧局統計,國內累計核准註冊商標195萬件,至今有效存在僅剩近88萬件。

外界好奇,超過半數註冊商標為什麼消失了?官員解釋,主因為依據商標法規定,核准註冊的商標若3年未使用,就會被廢止。

另一個可能則是,由於權利人取得商標權,商標權期間為10年,官員指出,儘管商標權人可申請展延註冊,但需繳交一筆費用一類約4000元,每次展延為10年,若權利人不再使用商標,可能就會選擇不申請展延。

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