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防產品代言人出包 企業投恥辱險自保

中央社/ 2016.03.12 00:00
(中央社記者黃貞貞倫敦11日專電)俄羅斯網球明星莎拉波娃因服用禁藥陸續被代言產品中止合作,媒體報導,名人代言有如刀的兩刃,愈來愈多企業為求自保投保恥辱險,一旦代言人爆醜聞,可以免於嚴重財務損害。

莎拉波娃(Maria Sharapova)日前公開坦承,2006年因為健康因素服用meldonium,今年元月1日起世界反禁藥組織(World Anti-Doping Agency)將meldonium列為禁藥,她在今年1月澳洲公開賽藥物檢測未過關。

擁有5座大滿貫冠軍的莎拉波娃服用禁藥將被禁賽的消息公布後,她合作多年的運動用品大廠耐吉(Nike)、瑞士製錶商豪雅公司(TAG Heuer)、德國跑車業者保持捷(Porsche)等中止或終止合作關係,使她荷包大縮水。

報導指出,安排名人為產品代言固然可以帶來豐厚的商業收入,但一旦代言人發生醜聞,也會為產品帶來負面衝擊,除了莎拉波娃,傳出性醜聞的高爾夫選手伍茲(Tiger Woods)、服用禁藥的前美國自由車選手阿姆斯壯(Lance Armstrong)、吸毒的英國超模凱特摩絲(Kate Moss)等都曾讓贊助商受到損害。

保險商指出,企業為避免因為代言人醜聞傷害自己的品牌形象,開始投保「恥辱險」(disgrace insurance),過去3年投保的公司增加至少30%,這使全世界最大的保險市場Lloyd’s of London的緊急與事故保險費總價值超過5億英鎊。

保險專家指出,社群媒體快速成長代表新聞傳播的速度很快,企業自保的需求也升高,恥辱險可以根據企業對代言人的信心來訂價,例如代言費在100到5000萬英鎊的合作案,恥辱險就必須量身訂做,一旦代言人出狀況,企業可以向保險公司索賠所有的損失。

保險業者說,企業雇用名人無非是要靠他們的知名度帶動產品銷售,一旦代言人出現醜聞,銷售也會受到影響,保險公司可以確保企業因為代言人造成的獲利損失獲得理賠,讓企業不因代言人的聲譽影響到自己的事業。

另外一種理賠方式則是由保險公司支付廣告費用,例如企業在廣告宣傳正式推出前已投注數百萬英鎊製造費,但半途代言人出現問題,保險公司可以理賠已經投入的宣傳費用,以及未被使用的廣告宣傳。

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