藥妝通路屈臣氏表示，國際顧問公司埃森哲預估2020年全球跨境B2C電商消費者總數，將從2014年的3.09億人提升至逾9億人，而中國大陸將成為全球最大的跨境電商市場。
為開拓電商領域，屈臣氏今年正式進軍天貓國際開設首間海外旗艦店，搶攻陸客回國後的消費需求，及中國大陸境內對於國外品牌的購買力。
屈臣氏指出，看好陸客來台必買台製保養美妝品，開幕就引進超過200項台灣熱銷品項，精選陸客來台必買的MIT面膜等美妝保健商品。
屈臣氏也說，除了即日起3月21日試營運期間有優惠，3月22日正式開幕後，與台灣同價商品，今年底會將有5000項，價格同步讓陸客省下機票錢，動動手指就能線上「海淘」。
看好中國大陸市場對台灣藥妝商品需求，本土藥妝通路康是美則在2013年開始評估境外服務，與天貓國際團隊洽談合作，「康是美海外旗艦店」2015年9月底試營運，並在10月5日正式開館。
康是美表示，線上門市訴求「100%海外直供、100%售後服務」，主攻25至35歲女性客群。商品不僅囊括保健養身、美容保養、美顏彩妝、洗沐美髮、私密美體、纖體窈窕，更有母嬰用品的全新結構，共7大類別。
陸客來台人數逐年增加，在台藥妝消費力道強勁，以康是美資料來看，陸客消費業績每年約有2位數成長，包含面膜、保養品、保健食品皆是熱購商品。