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LV揮別山西 國際精品在大陸掀出走潮

中央商情網/ 2016.02.28 00:00
(中央社台北2016年2月28日電)法國精品品牌路易威登(LV)在中國大陸山西省太原的門市今天吹熄燈號。在中共反腐、大陸經濟成長趨緩的背景下,LV今年預計在大陸關閉1/5的分店,精品業已掀起一波出走潮。

中新社報導,週末的商場本該人流如織,但LV山西太原門市卻顯得平靜。三三兩兩的銷售人員在店內踱步,顧客寥寥可數。陳設的商品依舊一塵不染,但這家分店28日晚間就會結束營業。

這家門市2009年1月開業,頭5個月的月營收都在人民幣1000萬元(新台幣約5000萬元)左右,在大陸同級門市中名列前三。

可惜好景不常,自LV官方宣布關閉太原分店後,店內大部分商品已陸續打包寄往香港。

中共近年反腐屢出重拳,加上大陸經濟成長趨緩,對精品在大陸銷售造成極大影響。2015年,國際精品品牌紛紛調整在大陸的經營策略,除了降價,也有83%的精品品牌選擇在大陸關店因應寒冬。

報導引述業界人士表示,中共中央推行禁奢「八項規定」後,大陸精品消費成長已經乏力,精品以往的好日子將一去不返。

據統計,2013至2015年,Burberry在大陸關閉4家門市,Coach關掉2家,愛馬仕(Hermes)關了1家,普拉達(Prada)分店數從49家減為33家。而2016年,LV預計會削減1/5的大陸分店。

除了反腐和經濟不振,民眾熱衷海外購物也是導致精品在大陸市場退燒的因素。據統計,近半陸客會在境外旅遊時買精品,匯率優勢和定價具競爭力,使南韓、歐洲和澳洲成為陸客消費精品的熱門地點。

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