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大陸品牌搶攻印度智慧手機市場

中央社/ 2016.02.26 00:00
(中央社記者康世人新德里26日專電)多家國際市場調查機構最近各自發表印度去年智慧型手機市場報告,在印度本土品牌和中國大陸品牌積極搶占印度中低階智慧手機市場下,三星、蘋果、SONY和LG市占率縮減。

根據調查,印度智慧型手機市場在2015年成長20%,大約銷售近1億支智慧型手機。

印度的智慧型手機市場雖成長快速,但在各品牌競相推出策略激烈競爭下,主打中低階手機和性價比的印度本土品牌,和投入鉅額廣告和行銷費用的中國大陸品牌勝出;其中,又以大陸品牌斬獲較多。

根據國際市調公司IDC的印度2015年智慧型手機市場調查報告,大陸聯想在印度的市占率從2014年的5%成長到2015年的8%,印度品牌Intex市占率從2014年的5%,到2015年成長10%。

但國際品牌就慘了。三星從2014年的27%降到2015年的26%,LG從2014年的1%跌到僅剩0.4%,日本索尼(SONY)更從2014年的3.5%跌到2015年的1.4%。

另一家市調公司CyberMedia的報告也出現類似狀況,韓國三星市占率從2014年的29%跌到2015年的26%,LG從2014年的1%跌到2015年0.4%,索尼從2014年的4%跌到2015年的1.5%;但大陸聯想從2014年的6%成長到2015年的9%,印度Intex從2014年的4%成長到2015年10%。

根據市調機構Counterpoint Research調查顯示,大陸品牌在印度智慧型手機市場的整體市占率,更從2014年的9%,成長到2015年的18%,讓印度本土品牌整體市占率從2014年的48%下滑到2015年的43%;國際品牌也從2014年的43%,跌到2015年的39%。

印度「經濟時報」(Economic Times)指出,大陸品牌手機售價大多主打1萬盧比(約新台幣4849元)上下,還具備4G功能,價廉物美,加上不斷在報章媒體打廣告,並在電子市集行銷,已給本土和國際品牌帶來威脅。

LG和索尼就表示,將淡出中低階市場,改主打中高階市場,以避開印度本土品牌和大陸品牌的競爭。

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