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中國智慧手機廠今年持續攻城掠地 不排除出現整併

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2016.02.23 00:00
國際研究暨顧問機構Gartner統計去年智慧型手機銷售量14億支,年增14.4%,華為銷量市占擠進前三名,Gartner研究總監Roberta Cozza針對智慧型手機市場最新發展趨勢及中國低價廠商崛起的情況指出,預測今年中國智慧型手機廠商將持續攻城掠地,不過,就中期來看,中國廠商將面臨提升獲利率的壓力,同時也不排除中國廠商之間可能出現某種程度的整併。

Roberta Cozza表示,未來5年之內,預測智慧型手機市場的成長率主要將來自新興市場,至2019年基本款與低階智慧型手機將占所有智慧型手機銷售量的三分之二;同年,僅20%的智慧型手機銷售量將來自成熟市場。

不過,Roberta Cozza強調,平價與規格並非一切,未來,通路策略以及對當地消費市場特性的掌握,反而更有助於創造出更具競爭力的智慧型手機產品,因為Android市場已經高度商品化。另外,與當地開發人員及內容供應商結盟,對產品的區隔將越來越重要。

Roberta Cozza表示,預測2016年中國智慧型手機廠商將持續攻城掠地,因為中國廠商已占據有利位置並積極拓展中國以外市場,趕搭新興市場對中低階智慧型手機的需求;中國廠商的成本優勢能夠提供平價卻規格更高的中階產品,同時提升品牌知名度。

Roberta Cozza強調,為了提升毛利,中國廠商必須切入高階智慧型手機市場,鎖定開發中市場與成熟市場上想要換機的iPhone及其他Android高階手機用戶。2015年,一些中國廠商曾積極想在中國以外市場推出較高階的產品,但若想打入高階智慧型手機市場,就必須提升其品牌價值與使用者忠誠度,並且明確展現價格及功能之外的獨特裝置體驗。

2016年行動通訊大會(MWC)開展,各品牌手機廠紛紛發表新機,Gartner研究總監Roberta Cozza也出席今年的活動,針對智慧型手機市場最新發展趨勢指出,今年的高階智慧手機隨著使用者逐漸邁入「各類裝置交織」的生活環境,智慧型手機未來將成為裝置及智慧物品整體大環境下的其中一環,使用者將擁有多種裝置,並視情況搭配使用最適合當下情境的不同裝置。

她表示,預期今年手機廠商將推出更多及更新的感應器與更好的連線標準來支援以智慧型手機為樞紐的物聯網情境,例如連網家庭與智慧工作場所; 此外,也持續觀察可提供身分認證及更多個人化裝置體驗的生物辨識技術將如何演進。

Roberta Cozza指出,新的生物辨識技術將不再侷限於指紋辨識,逐步加入聲音、臉部辨識與其他身分認證方法。未來,這樣的技術將衍生出其他產品,藉由蒐集和處理來自感應器與生物辨識的資料(如臉部表情或說話語調)來偵測人類的情緒,進一步觸發特定的反應或提供使用者建議。

另外,她預測擴增實境(AR)和虛擬實境(VR)這類身歷其境的體驗將成為2016年另一項重要主題,例如,Samsung Gear VR已經將智慧型手機當成VR體驗的門戶,預期這種較為主流的作法及360度環繞影片的消費量將更進一步發展。

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