臺灣觀光界的年度盛事─「2016年觀光節慶祝大會」，日前在臺北圓山大飯店盛大舉行。去(104)年來臺旅客突破千萬人次大關，臺灣觀光正式邁入全新的里程碑，為表彰過去一年對臺灣觀光發展努力付出及表現優異的國內外團體及從業人員，總統馬英九親臨參加表達感謝，也期許臺灣觀光要朝「質量優化、價值提升」繼續努力，鼓勵觀光產業邁向「價值經濟」的新美好時代。
馬總統在致詞中表示，來臺旅客人次從97年的384萬人次，每年突破百萬人次的門檻，大幅前進，至去（104）年突破千萬人次，達到1043萬人次，較96年的371萬人次增加672萬人次，成長率達180%。觀光外匯收入也從96年新臺幣1712億元，增長至104年約4528億元，增加新臺幣2816億元，成長率達164%。聯合國世界觀光組織(UNWTO)指出，未來全球觀光發展的重心在亞洲，而臺灣處於亞太地理位置的中心點，有著整合亞太區域發展觀光的潛力，臺灣在今(105)年已邁入全新的里程碑，未來觀光發展的關鍵就是「品質」，總統呼籲政府及民間業者必須「增加投資、品質及價值」，必能吸引更多不同族群與文化背景之國際旅客前來觀光，將臺灣打造成為國際旅客心目中的最佳旅遊目的地。
交通部曾大仁次長也指出，確保及提升旅遊品質是推動臺灣觀光永續發展最重要的基石。首先，鞏固現有成熟市場，加強旅客重遊率與深度旅遊，推動「臺灣觀光年曆」活動，打造優質公共運輸，整合台灣好行套裝遊程及台灣觀巴，讓自由行的旅客在臺灣無縫隙地旅遊，以臺灣科技島的優勢，提供外國旅客使用iTaiwan wifi無線上網，提供即時的線上旅遊服務；另外，開發新興市場，推動大陸觀光團朝向區域、深度旅遊方向優化發展，推出高端品質團等專案措施，導引高品質旅遊市場發展；推動東南亞來臺優質團簽證便捷措施及建置穆斯林友善旅遊環境，推動國際郵輪、會展及獎勵旅遊潛力市場，吸引高消費端族群等新興客源。
另外，開發新興市場，推動大陸觀光團朝向區域、深度旅遊方向優化發展，推出高端品質團等專案措施，導引高品質旅遊市場發展；推動東南亞來臺優質團簽證便捷措施及建置穆斯林友善旅遊環境，推動國際郵輪、會展及獎勵旅遊潛力市場，吸引高消費端族群等新興客源。
未來的一年，交通部將致力於打造優質的公共運輸與智慧友善的旅遊環境。持續與部會及產業各界合作，從既有的「點」、「線」擴大至「面」，積極以「觀光」做為「整合平臺」，透過跨域、整合、串接、結盟等手法，強化跨區、跨業的整合鏈結成果，更將積極推動產業制度變革、營造良好投資環境、鼓勵產業創新升級、提高產業附加價值，歡迎旅客一來再來重遊臺灣。
大會總共頒發「臺灣觀光貢獻獎」、「觀光遊樂業督導考核競賽獎」、「優良觀光產業團體獎」、「優良觀光產業獎」、「熱心觀光事業團體及個人獎」、「優良觀光產業從業人員獎」等六大獎項，國內外共計169個得獎團體與個人。