觀光局在台北圓山飯店，舉行「2016年觀光節慶祝大會」。總統致詞時表示，美景、美食與美德是台灣觀光引人入勝的特色，來台旅客從2008年384萬人次，成長到2015年1043萬人次，比2007年371萬人次增加672萬人次，成長率達180%。
觀光人數成長帶動觀光收入提升，從2007年新台幣1712億元，增加至2015年4528億元。
馬總統說，即使在不景氣的年代，台灣的觀光仍有14%成長，未來無論哪個政黨執政，都會發展觀光，而未來觀光發展的關鍵就是「品質」，因此政府及民間必須增加投資、提高品質及創造價值，吸引觀光客回籠，將台灣打造為國際旅客心目中的最佳旅遊目的地。
總統也肯定近幾年台灣各地發展出新的旅遊特色，例如台東的國際熱氣球嘉年華，以及其他像是泳渡日月潭、台灣自行車節等。
總統認為，台灣有一項別國沒有的觀光優勢，就是山到海的距離，只在半小時至1小時之間。
馬總統也肯定觀光從業人員的努力，鼓勵觀光產業邁向「價值經濟」新美好時代。