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馬來西亞旅遊獎,其實藏著產業致勝的關鍵密碼!

欣傳媒/欣傳媒 2016.02.18 00:00

欣傳媒 | 欣東南亞吳育光

第19屆馬來西亞旅遊獎2014/2015(Malaysia Tourism Awards,簡稱MTA)邀請旅遊業,針對各相關產業選出最佳旅遊文章、最佳旅遊出版、最佳在線旅遊推介會、最佳旅遊紀錄片、最佳本地旅遊經營者、最佳外國旅遊經營者、最佳旅遊套裝行程、最佳旅遊景點、最佳旅遊導遊、創新的餐廳、最佳寄宿家庭、最佳SPA、創新購物中心及最佳酒店服務等14類。

不少人認為,這些獎項不過是年度拜拜,有本事者得,但其實這獎,除了是獎勵有功的推廣業者,讓馬來西亞逐步優化成熟的重要推手,也透露出馬來西觀光局對於觀光市場發展的重要指標!

自1987年成立以來至今,不僅對於馬來西亞觀光提升有相當顯著的作用,更反映出馬來西亞觀光產業,均反映當時旅遊業的全球脈動及趨勢,例如2000年開始將敘獎範圍,從國內業者開始延伸到海外推廣業者,就標誌著發展國際市場的企圖;至於2004首度針對MICE業者敘獎,更反映旅遊成熟後,當時馬來西亞想要強化國際MICE的決心;至於前幾年推出的Homestay,也反映出馬來西觀光局看好國際青年旅遊的勢力崛起及HOMESTAY旅遊的利基市場。

因此如果認真的業者,會從每年不同的獎項微調設立中,發現令人興奮的產業趨勢與,今年的旅遊獎也同樣反映著馬來西亞旅遊發展趨勢!

以今年馬來西亞旅遊獎2014/2015獎項來說,就可以明顯看見馬關局未來對於數位內容通路行銷、跨產業合作及內容行銷的重視!

今年獎項增加至14大類和50小類提名,今年最佳旅遊紀錄片和最佳線上推廣則是新增的類別,而兩者的重點均是著眼在線上行銷,以及行動應用推廣行銷的表現;此外,旅觀光產業的異業合作、跨界合作越來越多,馬來西亞當局也體認到旅遊合作的推廣重要性,對於最佳外國旅遊業者的評估,也開始列入多元合作的元素;此外,最佳旅遊出版物不再侷限於旅遊雜誌,只要是可以讓消費者對馬來西亞能產生正面印像的內容,甚至是旅遊指南等,均在評估的範圍內。

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