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TOMMY HILFIGER 利用多媒體互動裝置打破消費者與時尚伸展台間的藩籬 順勢推出 “BUY NOW. WEAR NOW.” 系列

工商消息/ 2016.02.16 00:00
從2016年9月開始,紐約時裝周投資Tommy Hilfiger的多媒體互動裝置將被使用於時尚秀伸展台,透過零售店、電子商務和各式各樣立即性的銷售管道,拉近消費者與媒體等群眾之間的距離。 Tommy Hilfiger日前宣布公司下一步策略將打破時尚伸展台的藩籬,並將消費者置於事業核心。從2017年春季紐約時裝周期間開始,Tommy Hilfiger將重新調整其在時裝秀的投資預算,迎合零售日程,發表2016年秋季系列,並舉辦一場針對消費者與媒體的大規模時裝秀。該系列將能透過所有零售管道立即購買,包含全球零售夥伴通路。這項改變將透過紐約時裝周的影響力和知名度傳遞並提供消費者「立即下單!即刻擁有!」的消費滿足感。 Tommy Hilfiger將於今年九月大秀上正式推出具代表性的Gigi Hadid與Tommy Hilfiger獨家聯名款式,此Tommy X Gigi 概念系列將以品牌獨特的展演風格,首度於伸展台上及消費者面前曝光。本次大秀也將包含Tommy Hilfiger女裝系列的獨家精選款式,並整合全球廣告活動隆重上市,同時將與全球多媒體互聯網等共同攜手,擴大長期植基於品牌DNA中時尚與娛樂交融的聲量。 「我致力於品牌的可親近與包容性,也常思考消費者是我們事業中最重要的一部份。在過去30年中,我們投入於創造時尚與娛樂的完美交融,而這項哲學也一直是我夢想中的一部分,思考如何與全球的消費者共創激勵人心、充滿驚喜的時尚體驗。我們已朝向這個目標努力許久,而這項水到渠成的技術將使我們打破時尚伸展台的藩籬,並使紐約時裝周的激情與能量能以更強而有力的方式直接接觸我們的消費者。」Tommy Hilfiger熱烈的表示。 Tommy X Gigi 概念系列將於2016年秋季上市,隨後2017年春季女裝系列將於2017年2月於消費者面前登場。而為迎合零售日程以及媒體需求,2016年9月Tommy Hilfiger將舉辦2017年春季新品獨家搶先看活動。從Tommy Hilfiger女裝時尚秀策略中的轉變,可看出品牌對於拓展全球女裝市場的決心。深受觀眾所喜愛的Tommy Hilfiger女裝時尚秀和紐約時裝周,皆可看出深藏於其中女裝的巨大開發潛力。 「身為世界知名的美國休閒服飾和在紐約時裝周上表現最活躍的品牌之一,我們擁有絕佳的機會去扮演敦促時尚伸展台更加貼近消費者的領導品牌。在我們將消費者視為更為中心的思考策略中,能將時裝秀上創造出的超高能見度與參與度轉換成對新品上市的焦點是相當重要的。這是我們在縮短研發期與平衡消費者、採購商與媒體多樣需求旅程中的下一步策略,我們將致力於採取新方式,並與我們的合作夥伴及時尚產業共同為此一目標而努力。」Tommy Hilfiger CEO, Daniel Grieder自信地表示。 此項嶄新且靈巧的變革開展出Tommy Hilfiger的新時代,也將使其更為貼近消費者且適應不斷變化的市場需求狀況。更多資訊將陸續於今年9月Tommy Hilfiger紐約時裝周大秀後釋出。

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