斷崖式下跌 大陸紙媒的救亡圖存

光明日報報導，近來不少大陸媒體人離開傳統媒體加入新媒體，包括大陸中央電視台經濟頻道前副總監鄭蔚加盟愛奇藝；第一財經周刊總編輯伊險峰辭職，加入網路原生報好奇心日報。

報導指出，在上世紀80年代末90年代初的電視黃金時代，就有大量的大陸報人為了「觸電」告別紙媒；進入21世紀，在網路媒體魅力獨具之時，又有一批紙媒人轉而擁抱新媒體。

隨著新媒體加入瓜分廣告大餅的行列，加上年輕人越來越不看報，紙媒的利潤大不如前，為了降低印刷成本、派報費用等，許多紙媒紛紛熄燈，包括「生活新報」、「上海商報」、「長株潭報」等至少20家。

但也不乏有紙媒在「媒體寒冬」中試圖力挽狂瀾。江蘇法制報總編輯馬健曾在一場研討會上向中央社表示，只要能精準定位、鎖定核心讀者群，紙媒不僅不會滅亡，業績還可以蒸蒸日上。

馬健表示，江蘇法制報只有68名員工，日發行量達15萬份，在紙媒業績年年下滑的大環境下，江蘇法制報的發行量比2007年還多了7萬份，連續8年都成長，秘訣就是「鎖定核心讀者群」。

他舉例，民眾身分證掉了須登廣告、夫妻離婚要登公報等，他們都有可能是報社的廣告主；大陸官方強打「依法治國」，也讓江蘇法制報抓住機遇；在獄中的犯人也會訂閱江蘇法制報，有助日後回歸正常社會。

為了加強社群互動，江蘇法制報也在微信推出「總編輯點睛」服務，在每則新聞前寫30至50字的評語，每25條點評收費人民幣15元，馬健強調：「這種就是賣給走火入魔的『鐵粉』」，收到不錯效果。