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原力覺醒 星戰鎖定大陸新生代

中央社/ 2016.02.09 00:00
-大陸電影專題之三(中央社記者尹俊傑台北9日電)星際大戰七部曲「STAR WARS:原力覺醒」全球瘋狂賣座,在大陸卻找毫無淵源的青春偶像鹿?代言,而被死忠星戰迷批評。迪士尼這麼做,無非就是打著耕耘新生代粉絲的算盤。

「星際大戰」風靡影壇近40年,韓索羅、丘巴卡等觀眾耳熟能詳的角色在第7集「STAR WARS:原力覺醒」(Star Wars: The Force Awakens)回歸,被視為是北美票房衝破9億美元,成為影史賣座冠軍的因素之一。

但在中國大陸,星戰卻沒有歐美「文化現象」的光環。路克天行者和黑武士達斯維德首次躍上銀幕的1977年,大陸才剛走出文化大革命,正傳三部曲直到2015年上海國際電影節,才首次登上大陸境內的大銀幕。

少了正傳三部曲培養的影迷基礎,1999、2002和2005年上映的星戰前傳三部曲在大陸票房欠佳,總共只進帳1870萬美元,和北美逾11億美元的票房收入相去甚遠。

迪士尼2012年以40億美元買下盧卡斯影業(Lucasfilm),從福斯手中奪走星戰系列電影發行權後,致力為星戰傳奇注入新血,繼漫威(Marvel)後炮製另一顆搖錢樹,市場龐大的大陸成為宣傳重心之一。

迪士尼行銷向來很有一套,但2015年12月初宣布由「小鮮肉」鹿?擔任中國大使,在「原力覺醒」宣傳片中扮演絕地武士並和機器人R2-D2、BB-8一同亮相的決定,卻讓不少星戰迷難以理解。

有大陸網友在論壇上調侃,找鹿?代言,顯示迪士尼已陷入「原力的黑暗面」。據網易娛樂報導,大陸一名業界人士說,星戰「這樣的品牌找任何人代言都不搭,外星人除外」。

不過,確實也有不少大陸年輕網友是因為鹿?才知道星戰。迪士尼也在新聞稿中坦言,「鹿?代言星戰」一宣布就成為微博最熱門話題,24小時內累積4000萬閱讀量,影響力非比尋常。

迪士尼所言不虛,華爾街日報介紹迪士尼找鹿?在大陸為「原力覺醒」代言的報導,一度占據官網點閱排行冠軍。鹿?的人氣之旺,可見一斑。

此外,迪士尼還邀鹿?曾效力的南韓偶像團體EXO演唱主題曲「光劍」(Lightsaber),推出中文版,並在2015年10月請500個帝國風暴兵到長城排排站,在居庸關4座烽火台依次點亮「原力覺醒」4個中文字。

這些因地制宜的宣傳手法不只鎖定新生代,也讓星戰沾上濃厚的中國味,在「原力覺醒」於2015年12月中旬陸續在全球各地上映之際,大陸觀眾對星戰有了更多認識與期待。

由於2015年的進口電影配額早在12月初就用光,「原力覺醒」遲至今年1月9日才在大陸上映。迪士尼正好可在其他地區都上映後,再安排製作團隊抽出時間到大陸宣傳。

2015年12月27日在上海舉行的首映會,導演J.J.亞伯拉罕(J.J. Abrams)帶著年輕主角黛西蕾德莉(Daisy Ridley)、約翰波耶加(John Boyega)出席。

如同「原力覺醒」劇情中的世代交替,象徵上一代星戰代表人物的哈里遜福特(Harrison Ford)未出席上海首映會,某種程度上意味連宣傳也開始交棒。

「原力覺醒」在大陸的票房並未辜負迪士尼的期盼。今年1月9日開映首日票房3300萬美元,破了迪士尼在大陸的開映票房紀錄,上映11天後票房也已突破1億美元大關。

這部電影是迪士尼延續星戰傳奇的試金石,未來幾年續集和港星甄子丹軋一角的外傳將密集出籠。這股星戰風潮能否就此在大陸生根,培養出新生代粉絲,將關係到迪士尼砸大錢宣傳的成敗。

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