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天橋車站賣冠名權 奇妙名稱出爐

中央商情網/ 2016.02.09 00:00
(中央社記者曾盈瑜台北2016年2月9日電)髮毛黑生車站、芝麻蛋天橋、鐵太郎休息站。最近日本各地陸續出現很多奇妙名稱的公眾設施,到底是怎麼回事?

之前台灣媒體也曾報導的千葉縣銚子電鐵「髮毛黑生站」,因為奇妙的站名吸引很多希望祈求頭髮濃密的人們去朝聖。「髮毛黑生站」原名叫「笠上黑生站」。311大地震後觀光客減少,銚子電鐵為了增加營運收入,去年5月起出售旗下9個車站的冠名權。髮毛黑生站的冠名權被一家洗髮精商買下,因此改名。

髮毛黑生站的下一站冠名權被一家米店買下,命名為「三顆星米大師根本商店站」。

根據日本朝日新聞報導,搭電車通勤的男高中生說,車站改名後,搭車的小學生們只要聽到車內廣播新站名就哄堂大笑,反應還不錯。也有些外地人聽說有這樣的站,還特地來拍照留念。

從美國開始流行的這種「冠名權」,大概在2000年的時候在日本廣泛流傳開來。

名古屋市2010年開始募集天橋的名稱,現在市內共有75座天橋冠上提神飲料、伴手禮點心等企業、商品名稱。2014年度市政府因出售冠名權收入1855萬日圓。市府負責人說,這讓廠商知名度開拓及市府財源進帳達成雙贏。

德島市營運的德島動物園也從2008年起,以3年100萬日圓的價格,出售園內休息區的冠名權。

但公眾設施的名稱一再更改,也會讓人有點困擾。日本職棒東北樂天金鷹隊的主場宮城球場,從2005年已經改名5次,當地政府接到民眾投訴,說名字一直改來改去記不住。

但也有些地方卻是為了保留原名而買下冠名權。神奈川縣鐮倉市為了籌措海灘的經營維護費用,在2012年出售3處海灘的冠名權。結果以鴿子餅乾聞名的點心製造商「豐島屋」,用1億2000萬日圓買下10年冠名權,但沒有改海灘名稱。該公司表示,在鐮倉土生土長的社長為了阻止故鄉的海灘被冠上企業名稱,才買下冠名權。

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