天橋車站賣冠名權 奇妙名稱出爐

之前台灣媒體也曾報導的千葉縣銚子電鐵「髮毛黑生站」，因為奇妙的站名吸引很多希望祈求頭髮濃密的人們去朝聖。「髮毛黑生站」原名叫「笠上黑生站」。311大地震後觀光客減少，銚子電鐵為了增加營運收入，去年5月起出售旗下9個車站的冠名權。髮毛黑生站的冠名權被一家洗髮精商買下，因此改名。

髮毛黑生站的下一站冠名權被一家米店買下，命名為「三顆星米大師根本商店站」。

根據日本朝日新聞報導，搭電車通勤的男高中生說，車站改名後，搭車的小學生們只要聽到車內廣播新站名就哄堂大笑，反應還不錯。也有些外地人聽說有這樣的站，還特地來拍照留念。

從美國開始流行的這種「冠名權」，大概在2000年的時候在日本廣泛流傳開來。

名古屋市2010年開始募集天橋的名稱，現在市內共有75座天橋冠上提神飲料、伴手禮點心等企業、商品名稱。2014年度市政府因出售冠名權收入1855萬日圓。市府負責人說，這讓廠商知名度開拓及市府財源進帳達成雙贏。

德島市營運的德島動物園也從2008年起，以3年100萬日圓的價格，出售園內休息區的冠名權。

但公眾設施的名稱一再更改，也會讓人有點困擾。日本職棒東北樂天金鷹隊的主場宮城球場，從2005年已經改名5次，當地政府接到民眾投訴，說名字一直改來改去記不住。

但也有些地方卻是為了保留原名而買下冠名權。神奈川縣鐮倉市為了籌措海灘的經營維護費用，在2012年出售3處海灘的冠名權。結果以鴿子餅乾聞名的點心製造商「豐島屋」，用1億2000萬日圓買下10年冠名權，但沒有改海灘名稱。該公司表示，在鐮倉土生土長的社長為了阻止故鄉的海灘被冠上企業名稱，才買下冠名權。