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台灣人愛用社交App 貼圖商機夯

中央商情網/ 2016.02.02 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北2016年2月2日電)一項調查顯示,台灣手機用戶使用行動App消費偏好一次購買,社交通訊類App使用頻率最高,貼圖消費帶來的「社交經濟」商機正醞釀中。

資策會產業情報研究所(MIC)進行調查,30.6%台灣手機用戶曾有行動App消費經驗,其中又以「在免費App內單次購買」的方式居多,占整體有消費經驗者的20.6%,其次是「購買付費版App(11.8%)」,顯示台灣消費者較偏好一次性的購買行為,對於持續性付費的訂閱制接受度相對較低。

資策會MIC產業分析師劉佳苹分析,觀察台灣上架的App產品類型,多數是提供免費版本下載,加值服務或內容才是需要付費的模式,主要是消費者傾向先試用,有興趣才進一步花錢購買。

劉佳苹建議,業者仍需專注在內容的獨特性及品質,提高消費者購物意願。

觀察手機App使用狀況,MIC指出,「社交通訊類」App是用戶使用頻率最高、時間最長的App,由貼圖消費帶來的「社交經濟」商機正醞釀中。

根據MIC統計,曾經在「免費版App內進行單次購買」的手機用戶,主要消費產品是聊天貼圖(63%),其次才是行動遊戲(38.6%)。

此外,約47%用戶預估未來1年內會有行動App的消費意願,其中仍以購買聊天貼圖(18.3%)的意願較高,其次是行動遊戲(6.6%)、音樂內容或服務(5.8%)與雲端工具(5.5%)。

劉佳苹分析,通訊App取代傳統的溝通聯繫方式,觀察訊息傳遞過程,貼圖能表現傳訊者的情緒和個人化風格,不少消費者花錢買貼圖,為了進一步突顯差異性,使得社交通訊App成為行動遊戲以外、吸金率最高的App類型。

調查手機用戶消費行動App的付款方式,MIC指出前3名依序是信用卡(55.9%)、電信帳單(20.2%)、實體商店儲值(17.4%),第三方支付僅占5.2%。

在消費金額方面,單次人均消費約420元。MIC進一步對比消費類型的差異,手機用戶購買「付費版App」的單次消費金額為397元,高於「免費版內購買」的342元。

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